Дизайн этикетки

Главная Услуги Дизайн этикетки
разработка дизайна этикетки

Широкий спектр продуктов использует этикетку в виде канала для коммуникации с потребителем. Так, дизайн этикетки становится самым важным и единственным информационным носителем, а значит — главным маркетинговым инструментом для продавца. Профессиональный дизайн привлекает внимание к вашему продукту, информирует покупателя, формирует желание попробовать, и в конечном счете конвертируется в продажи.

Брендинговое агентство «Глаголия» является экспертом в разработке эффективного, высоко конверсионного дизайна упаковки и этикетки, который выгодно выделяет бренд на фоне конкурентов и способствует кратному росту продаж.

Этапы разработки дизайна этикетки продукта

1

Аналитика на основе рыночных исследований

Глубокое понимание трендов в категории, универсальных паттернов восприятия, историй успехов и поражений конкурентов, помогает отыскать необходимые рациональные доводы и эмоциональные триггеры, которые позволят сделать дизайн вашего продукта эстетически привлекательным и эффективно продаваемым.

2

Поиск УТП (уникального торгового предложения)

На этапе аналитики мы получили ценные данные об аудитории, рынке, особенностях покупки, потребления продукта, стратегиях конкурентов. Они позволяют выстроить собственную эффективную стратегию, определить комплекс рациональных, а также эмоциональных выгод для потребителя, причин выбрать ваш продукт среди конкурентов.

3

Разработка концепций

На данном этапе заказчику представляется на выбор несколько вариантов дизайна, при этом каждая из концепций соответствует ранее разработанному УТП, решает единые стратегические задачи бренда. Именно на этом этапе реализуются все визуальные, а также графические решения, при необходимости проводится фотосъемка, фудстайлинг, определяются шрифтовые решения, все графические константы, определяющие образ всей линейки. Разработанные концепции дизайна этикетки готовятся к тестированию.

4

Исследования, тестирование

Заказчик принимает решение о необходимости тестирования, выборе метода тестирования — тест на полке, фокус-группа или др. Целью тестирования является максимально объективный выбор той концепции дизайна, которая в будущем обеспечит самые высокие, стабильные продажи.

5

Утверждение дизайна этикетки

По итогам тестирования или фокус-групп заказчик выбирает один вариант дизайна, на основе которого будет происходить развитие на ассортимент. Вплоть до этого этапа клиент все еще может вносить правки, изменения в дизайн этикетки.

6

Развитие дизайна этикетки на ассортимент

Когда концепция выбрана и утверждена заказчиком, можно приступать к развитию дизайна на всю ассортиментную матрицу, все модели, форматы, виды, подвиды, вкусы, т.д. Здесь как правило работает экономика масштаба, чем больше общий объем работ, тем выгоднее заказчику обходится каждый вариант этикетки в частности.

7

Препресс макетов этикеток

Высокое качество печати, корректное отображение цветов и всех элементов дизайна во многом зависит от предпечатной подготовки. Наша принципиальная позиция — передавать заказчику макеты, на сто процентов готовые к отправке в типографию, не требующие дополнительной обработки.

8

Правовая защита дизайна

Обезопасить разработанный дизайн упаковки и этикетки от неправомерного копирования поможет его регистрация в ФИПС Роспатент в качестве промышленного образца или комбинированного товарного знака. Менеджер брендингового агентства «Глаголия» поможет подготовить все материалы для подачи заявки. Суть данного этапа — убедиться в том, что приоритетное право на образец дизайна будет за вами.

дизайн этикетки

Основные принципы создания дизайна этикетки

Структура, логика, краткость

Учитывая традиционно малую площадь этикетки, правильно выстроенная иерархия информации критически важна. При этом необходимо грамотно выделить поле бренда, название и тип продукта, его ключевые характеристики и особенности состава, влияющие на принятие решения о покупке. Выбор шрифта, кегля, графического решения для каждой единицы информации на лице, решение о переводе части информации на контрэтикетку — имеют принципиальное значение и во многом определяют эффективность дизайна этикетки. На этом этапе важно при помощи дизайна донести до потребителя ключевые смыслы, сделать это кратко, логично, ясно и понятно.

Информативность

Этикетка продукта должна предоставлять покупателю тот необходимый объем информации, который будет достаточным для совершения покупки. Проблема заключается лишь в том, что для разных покупателей это различный объем информации. Например, при выборе вина для одного покупателя будет достаточно информации о том, что это белое вино, для второго — белое сухое, для третьего — важны бренд, год, сорт винограда, белое сухое, etc.

Привлечение внимания

Если этикетка не помогает продукту выделиться на полке — это путь в никуда. Такой продукт не заметят, не возьмут в руки, не изучат подробнее. У него минимальные шансы быть проданным. Используя креативный дизайн, оригинальные графические, типографические, стилистические, цветовые решения, мы заставляем продукт коммуницировать с потребителем с первого взгляда.

Открытость и честность

Самый короткий путь к сердцу покупателя и самая устойчивая, долгосрочная стратегия. Истинное мастерство — это создать дизайн этикетки товара, который формирует добавленную стоимость, но при этом не переходит грань, не создает иллюзию премиальности продукта эконом-качества, и наоборот. Именно такие дизайны этикеток создает брендинговое агентство «Глаголия».

Стоимость разработки дизайна этикетки

Создание дизайна этикетки — важная инвестиция в развитие и экономический успех бренда. Конечная стоимость зависит от целого ряда составляющих: заранее оговоренное количество концепций дизайна, необходимость проведения фотосъемки, общий объем работ с учетом развития на ассортимент. Учитывая все это множество объективных факторов, для каждого клиента конечная цена определяется индивидуально. Проведение фотосъемки, фудстайлинг, разработка авторских иллюстраций увеличивает стоимость разработки. Мы предлагаем следующие тарифы:

START UP

Предлагается один концепт дизайна этикетки

  • Разработка макета на примере одной товарной позиции из ассортиментной матрицы бренда
  • Препресс дизайн-макетов
  • Презентация результата клиенту с возможностью внесения правок до финализации

OPTIMUM

Предлагается два концепта дизайна этикетки

  • Аудит рынка продукта, выделение конкурентного окружения, анализ и маркетинговые исследования
  • Дизайн логотипа
  • Дизайн этикетки для двух продуктов
  • Пре-пресс

MAXIMUM

Предлагается три концепта дизайна этикетки

  • Аудит бренда
  • Разработка позиционирования
  • Дизайн логотипа
  • Дизайн этикетки и ассортиментное развитие
  • Разработка гайдлайна
  • Подготовка оригинал-макета к печати

С этой услугой часто заказывают

А какой дизайн нужен вам?

Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости