Разработка брендбука – это процесс создания основного внутреннего документа компании. В нем содержится основная информация о бренде, tone of voice, рабочие рекомендации и правила формирования графических элементов. Унификация всех способов взаимодействия с клиентом и корпоративного стиля – важный шаг к созданию целостного и гармоничного вида компании, а также успешного продвижения всех продуктов. Продуманное руководство включает в себя правила разработки дизайна всей продукции и организации маркетинговых кампаний.
Брендинговое агентство Глаголия разрабатывает брендбук и фирменный стиль для корпоративного использования, создания товаров, а также организации работы ресторанов или магазинов.
Прежде чем разработать что-то новое, нужно проанализировать существующую визуальную часть бизнеса, чтобы найти сильные стороны, которые следует сохранить. Кроме того, проводится анализ конкурирующих фирм в отрасли, чтобы определить рабочие тенденции, ожидания клиентов, а также слабые стороны текущей стратегии.
Разработка брендбука для обширной компании с большим штатом и целым рядом подразделений занимает много времени. Чтобы клиент быстрее мог воспользоваться результатом, определяются основные элементы, на которых будет делаться упор.
Взаимная коммуникация – основа успеха в создании брендбука. Встреча проводится, чтобы получить глубокие знания о сфере работы бизнеса, месте компании на рынке, особенностях целевой аудитории, основных конкурентах. Кроме того, систематизируются пожелания клиента.
Обговоренные в процессе брифинга вопросы систематизируются и излагаются в документе технического задания. Максимально подробная текстовая информация способствует тому, чтобы результат полностью отвечал требованиям клиента. Нужны даже мельчайшие подробности требований к каждому носителю бренда, будь то сотрудник, полиграфическая продукция или интерьеры помещений.
Дизайнеры и проектировщики работают над всем содержимым ТЗ. Каждую визуальную часть брендирования утверждает непосредственно клиент. При необходимости создается список доработок.
Согласно проработанным документам формируется содержимое и разметка (верстка) брендбука. Помимо дизайнерских решений, в нем фиксируются требования к печатным макетам и другим визуальным элементам. Детально прописывается стратегия развития брендовой идентичности.
Готовая информация собирается в печатный макет, после чего проводится предпечатная подготовка. Это позволяет оптимизировать файл, чтобы печатный вид выглядел настолько же качественно, как и электронный.
Окончательное содержимое брендбука зависит от сферы, в которой работает компания, развития бизнеса и масштаба бренда. Так, обширная торговая сеть потребует большего количества руководств, чем одиночный магазин. Тем не менее, независимо от охвата, в любой брендовой книге будут содержаться следующие пункты.
Главное в любом бизнесе – осознание его цели, основных ценностей, видения перспектив, а также платформы коммуникаций. Исходные данные дает стратегический отдел компании, а команда разработки только обрабатывает и систематизирует эту информацию.
Описываются параметры расположения логотипа на носителях бренда, цветовые подборки, с которыми он сочетается, правила добавления описания, а также ситуации, где его применение недопустимо. Возможно использование нескольких вариаций (минималистичное, полное и т.д.). В таком случае детально прописывается сфера применения каждой разновидности.
Этот раздел посвящен фирменному стилю. Оговариваются все его элементы, а также принципы применения. На практике от этого раздела зависит рост бренда и привлечение постоянных клиентов. Соблюдение прописанных правил позволяет создать неповторимую и привлекательную идентичность компании.
Правильное использование цветов – еще одна возможность выделиться среди конкурентов. Создается палитра, которая гармонично сочетается с логотипом, продуктами компании и методами коммуникации. В разделе содержатся базовые и дополнительные цвета во всех используемых схемах.
За идентичность бренда также отвечают шрифты. Детально описываются используемые семейства шрифтов, типы начертания и допустимое сочетание разных типов. Также документируется, какие типы допустимо использовать в продуктах, рекламе, документации, электронных письмах и других элементах.
Речь идет о фирменных фотографиях или иллюстрациях, которые создаются для рекламы, печатной продукции или других материалов. Раздел описывает правила создания фотографий, а также других графических элементов. Среди прочего, регламентируются правила композиции, обрезки, тематики, сюжетов и допустимых к использованию приемов.
Соблюдение изложенных здесь принципов является залогом формирования безупречной репутации бренда, а также портрета компании, который складывается у клиентов или партнеров.
HR-стратегия важна для того, чтобы как у новых, так и у опытных работников было полное понимание всех принципов, описанных в первом разделе брендбука (стратегия).
Если продуктовый брендбук объединен с корпоративным, этот раздел обязателен. В нем представлены детальные инструкции по композиции, размещению основных компонентов и типографике на различных типах упаковочной продукции. Для собственных ТМ этот пункт играет ключевую роль в повышении продаваемости.
Систематизация оформления печатной продукции (разметка макетов, допустимые изображения и графические материалы, а также шрифты).
Внешний вид сотрудников не только формирует доверие к бренду, но и стимулирует эффективную работу самого персонала. Создается список типов униформы, а также спецификация внешнего вида для каждой группы работников. В некоторых случаях устанавливаются правила для средств индивидуальной защиты.
Сюда включается все, что может быть распространено в ходе промоакций или использовано самими сотрудниками – канцтовары, посуда, флажки и другой материал. Оформляется в соответствии с принципами корпоративного стиля.
Стоимость разработки брендбука зависит от количества разделов, масштаба компании, перечня рекомендаций (сформированных по итогу брифа) и прочих критериев. Точный расчет цены возможен после определения всех этих пунктов в ходе беседы. Компания Глаголия предлагает своим клиентам ряд пакетов услуг, каждый из которых имеет свою цену.
Минимальный
Содержащая базовые правила по созданию визуальной идентичности.
Оптимальный.
Содержит не только визуальные элементы, но и общую философию.
Максимальный.
Включено все необходимое для создания уникальной визуальной идентичности бренда и его продвижения.
Разработка сайта “под ключ”
СОЗДАНИЕ САЙТА«ПОД КЛЮЧ» Создадим продающий и адаптивный сайт:от анализа и дизайна до верстки и запуска. Наши сайты сразу начинают приводить клиентови окупаются за два месяца.
Дизайн сайта
В мире, где визуальное впечатление играет ключевую роль в привлечении и удержании внимания пользователей, качественный дизайн сайта становится неотъемлемой составляющей успешного онлайн присутствия. Мы предлагаем уникальные услуги по разработке веб-дизайна, объединяя в себе креативный подход, техническое мастерство и понимание потребностей вашего бизнеса. Наша команда профессионалов создаст для вас не просто интернет-ресурс, а инструмент, способный максимально […]
НАСТРОЙКА И ВЕДЕНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Оптимизация и управление контекстной рекламой Первые потенциальные клиенты уже через 3 дня* Наши клиенты получают до 45 000 заявок в месяц. Наши специалисты обладают сертификатами и обширным опытом/ Поток заявок был увеличен в 56 раз На нашем сайте более 150 успешных кейсов.
Услуги рекламного агентства
Как рекламное агентство повышает ваш бизнес: Эффективные стратегии продвижения В современном мире, где конкуренция становится все более острой, успешное продвижение бизнеса становится необходимостью. Рекламные агентства играют ключевую роль в создании и реализации стратегий, направленных на привлечение внимания к вашему бренду и увеличение продаж. Давайте рассмотрим, как рекламное агентство может повысить эффективность вашего бизнеса.
Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
