Разработка брендбука

Главная Услуги Разработка брендбука
брендбук

Разработка и выпуск brand book – это процесс создания основного внутреннего документа компании. В нем содержится основная информация о бренде, tone of voice, рабочие рекомендации и правила формирования графических элементов. Унификация всех способов взаимодействия с клиентом и корпоративного стиля – важный шаг к созданию целостного и гармоничного вида компании, а также успешного продвижения всех продуктов. Продуманное руководство включает в себя правила разработки дизайна всей продукции и организации маркетинговых кампаний.

В проработанном брендбуке содержится:

  • Правила использования основных визуальных компонентов
  • Оформление брендированных носителей
  • Правила коммуникации
  • Материалы и цвета для интерьеров
  • И другие важные для бизнеса детали

Компания Глаголия разрабатывает детализированные брендбуки для корпоративного использования, создания товаров, а также организации работы ресторанов или магазинов.

Как создается брендбук

1

Аналитика

Прежде чем разработать что-то новое, нужно проанализировать существующую визуальную часть бизнеса, чтобы найти сильные стороны, которые следует сохранить. Кроме того, проводится анализ конкурирующих фирм в отрасли, чтобы определить рабочие тенденции, ожидания клиентов, а также слабые стороны текущей стратегии.

2

Расстановка приоритетов

Разработка брендбука для обширной компании с большим штатом и целым рядом подразделений занимает много времени. Чтобы клиент быстрее мог воспользоваться результатом, определяются основные элементы, на которых будет делаться упор.

3

Брифинг

Взаимная коммуникация – основа успеха в создании брендбука. Встреча проводится, чтобы получить глубокие знания о сфере работы бизнеса, месте компании на рынке, особенностях целевой аудитории, основных конкурентах. Кроме того, систематизируются пожелания клиента.

4

Создание детального ТЗ

Обговоренные в процессе брифинга вопросы систематизируются и излагаются в документе технического задания. Максимально подробная текстовая информация способствует тому, чтобы результат полностью отвечал требованиям клиента. Нужны даже мельчайшие подробности требований к каждому носителю бренда, будь то сотрудник, полиграфическая продукция или интерьеры помещений.

5

Разработка фирменного дизайна

Дизайнеры и проектировщики работают над всем содержимым ТЗ. Каждую визуальную часть брендирования утверждает непосредственно клиент. При необходимости создается список доработок.

6

Формирование брендовой книги

Согласно проработанным документам формируется содержимое и разметка (верстка) брендбука. Помимо дизайнерских решений, в нем фиксируются требования к печатным макетам и другим визуальным элементам. Детально прописывается стратегия развития брендовой идентичности.

7

Подготовка к печати

Готовая информация собирается в печатный макет, после чего проводится предпечатная подготовка. Это позволяет оптимизировать файл, чтобы печатный вид выглядел настолько же качественно, как и электронный.

брендбук

Что включает в себя брендбук

Окончательное содержимое брендбука зависит от сферы, в которой работает компания, развития бизнеса и масштаба бренда. Так, обширная торговая сеть потребует большего количества руководств, чем одиночный магазин. Тем не менее, независимо от охвата, в любой брендовой книге будут содержаться следующие пункты.

Основа бренда

Главное в любом бизнесе – осознание его цели, основных ценностей, видения перспектив, а также платформы коммуникаций. Исходные данные дает стратегический отдел компании, а команда разработки только обрабатывает и систематизирует эту информацию.

Логотип и принципы его использования

Описываются параметры расположения логотипа на носителях бренда, цветовые подборки, с которыми он сочетается, правила добавления описания, а также ситуации, где его применение недопустимо. Возможно использование нескольких вариаций (минималистичное, полное и т.д.). В таком случае детально прописывается сфера применения каждой разновидности.

Брендовая идентичность

Этот раздел посвящен фирменному стилю. Оговариваются все его элементы, а также принципы применения. На практике от этого раздела зависит рост бренда и привлечение постоянных клиентов. Соблюдение прописанных правил позволяет создать неповторимую и привлекательную идентичность компании.

Палитра

Правильное использование цветов – еще одна возможность выделиться среди конкурентов. Создается палитра, которая гармонично сочетается с логотипом, продуктами компании и методами коммуникации. В разделе содержатся базовые и дополнительные цвета во всех используемых схемах.

Типографика

За идентичность бренда также отвечают шрифты. Детально описываются используемые семейства шрифтов, типы начертания и допустимое сочетание разных типов. Также документируется, какие типы допустимо использовать в продуктах, рекламе, документации, электронных письмах и других элементах.

Графические элементы и фотостиль

Речь идет о фирменных фотографиях или иллюстрациях, которые создаются для рекламы, печатной продукции или других материалов. Раздел описывает правила создания фотографий, а также других графических элементов. Среди прочего, регламентируются правила композиции, обрезки, тематики, сюжетов и допустимых к использованию приемов.

Правила коммуникации

Соблюдение изложенных здесь принципов является залогом формирования безупречной репутации бренда, а также портрета компании, который складывается у клиентов или партнеров.

Коммуникация с сотрудниками

HR-стратегия важна для того, чтобы как у новых, так и у опытных работников было полное понимание всех принципов, описанных в первом разделе брендбука (стратегия).

Упаковочный дизайн

Если продуктовый брендбук объединен с корпоративным, этот раздел обязателен. В нем представлены детальные инструкции по композиции, размещению основных компонентов и типографике на различных типах упаковочной продукции. Для собственных ТМ этот пункт играет ключевую роль в повышении продаваемости.

Полиграфия

Систематизация оформления печатной продукции (разметка макетов, допустимые изображения и графические материалы, а также шрифты).

Униформа

Внешний вид сотрудников не только формирует доверие к бренду, но и стимулирует эффективную работу самого персонала. Создается список типов униформы, а также спецификация внешнего вида для каждой группы работников. В некоторых случаях устанавливаются правила для средств индивидуальной защиты.

Сувениры

Сюда включается все, что может быть распространено в ходе промоакций или использовано самими сотрудниками – канцтовары, посуда, флажки и другой материал. Оформляется в соответствии с принципами корпоративного стиля.

Сколько стоит брендбук?

Стоимость разработки брендбука зависит от количества разделов, масштаба компании, перечня рекомендаций (сформированных по итогу брифа) и прочих критериев. Точный расчет цены возможен после определения всех этих пунктов в ходе беседы. Компания Глаголия предлагает своим клиентам ряд пакетов услуг, каждый из которых имеет свою цену.

Минимальный                                                                                                                                    Содержащая базовые правила по созданию визуальной идентичности.

  • Правила использования логотипа
  • Брендовые цвета
  • Шрифты
  • Формирование графической графики
  • Правила оформления документации

Оптимальный.
Содержит не только визуальные элементы, но и общую философию.

  • Место бренда на рынке
  • Визуальные правила
  • Стиль фото и видео
  • Ведение документации
  • Правила коммуникации
  • Упаковочный дизайн (для продуктовых или объединенных брендбуков)

Максимальный.
Включено все необходимое для создания уникальной визуальной идентичности бренда и его продвижения.

  • Основа бренда
  • Логотип и принципы его использования
  • Брендовая идентичность
  • Палитра
  • Типографика
  • Графические элементы и фотостиль
  • Правила коммуникации
  • Коммуникация с сотрудниками
  • Архитектура и интерьеры
  • Маршруты покупателей и правила мерчендайзинга
  • Упаковочный дизайн (при необходимости)
  • Реклама
  • Сайты
  • Коммуникация в соцсетях
  • Полиграфия
  • Униформа
  • Транспорт и курьерская служба
  • Сувениры

С этой услугой часто заказывают

А какой дизайн нужен вам?

Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости