1. Маркетинговое исследование.
Анализируем целевую аудиторию и конкурентов, чтобы выявить потребности потенциальных клиентов и отстраниться от аналогичных компаний.
Нейминг — разработка оригинального названия бренда, компании или продукта. В английском языке слово «naming» означает «давать имя». Но в России под этим словом понимается как процесс создания названия, так и само название.
Разработка нейминга в брендинговом агентстве Глаголия. Выгодная стоимость разработки нейминга и логотипа бренда.
Эффективность нейминга оценивается по следующим критериям:
Анализируем целевую аудиторию и конкурентов, чтобы выявить потребности потенциальных клиентов и отстраниться от аналогичных компаний.
МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг, в которой содержится 45 классов для регистрации названий. Можно зарегистрировать товарный знак по всем классам, чтобы защитить название от копирования. Но это приведет к увеличению затрат на регистрацию и усложнит подбор имени. Поэтому мы выделяем самые оптимальные классы и работаем с ними.
Заказчик заполняет бриф, чтобы мы могли составить точное техническое задание. В нем учитываются все пожелания клиента и прописываются основные особенности компании. Этот документ поможет нам в выполнении работы и позволит оценить результат по ее окончанию.
Это основный этап разработки нейминга, к которому постепенно подводят предыдущие. Можно разделить его на три стадии: ● разработка различных названий — записываем все, что приходит на ум, даже если на первый взгляд нейминг неудачный; ● фильтрация — делим варианты на группы в зависимости от соответствия ценностям компании, маркетинговым задачам и остальным критериям; ● выбор одной группы — отделяем самую подходящую группу.
Проверяем отобранные названия в базе МКТУ по выбранным классам, а также ищем аналогичные нейминги в интернете. Возможно, какое-то название уже занято, но не зарегистрировано. В этом случае лучше отказаться от этого имени, чтобы не путать потребителей.
Презентуем названия, которые прошли проверку, заказчику. В презентации отмечаем преимущества конкретного нейминга, описываем его и указываем семантические особенности. При этом, важно держать варианты названий в тайне до официальной регистрации, потому что утечка информации может навредить проекту.
Согласованный вариант названия необходимо проверить в роспатенте, чтобы исключить возможность отказа. Так как заявки поступают ежедневно, то лучше подстраховаться и не надеяться на результат первичной проверки.
На успех названия влияют психологические, фонетические и семантические особенности. Для оценки его эффективности рекомендуем использовать следующие критерии:
Название должно отражать стратегические особенности компании. Лояльность потребителей увеличится, если нейминг будет соответствовать продукту и сфере деятельности компании. Также важно, чтобы товары премиального сегмента носили название, которое не вызывает ассоциаций с продуктами низкой ценовой категории, а название услуг для B2C сегмента не ассоциировались с B2B сферой, и наоборот.
Произношение нейминга должно быть простым. Это поможет клиентам запомнить название и повторить при необходимости.
Не должно быть препятствий для регистрации нейминга в выбранных классах МКТУ. Это важно, чтобы ваш товарный знак был надежно защищен от плагиата.
Рифмы и игра слов иногда помогают разработать эффективный и созвучный нейминг, но в некоторых случаях они вызывают неправильные ассоциации и звучат двусмысленно.
Название должно исключать ошибки как в написании, так и в постановке ударения, в противном случае, это будет неудобно всем: клиентам, сотрудникам и партнерам.
Следует избегать сходства с похожими названиями в вашем сегменте. Это путает пользователей.
Название должно вызывать положительные эмоции и создавать эмоциональную связь между компанией и клиентами.
Стоимость нейминга зависит от нескольких факторов: количество классов МКТУ, количество вариантов названий, объема работ и т.д. Поэтому назвать точную цену до обсуждения проекта не получится. Студия Глаголия поможет найти оптимальное решение в соответствии с вашим бюджетом. Мы предлагаем несколько пакетов услуг по разработке нейминга:
START UP (10 вариантов)
OPTIMUM (10 названий+ 20 дополнительных вариантов)
MAXIMUM (неограниченно)
Данный тариф наиболее подходит для реализации сложных проектов, в которых нужны серьезные маркетинговые исследования.
Разработка бренда
Брендинг – это совокупность маркетинговых мероприятий, направленных на создание уникального образа бренда. Успех торговой марки сопровождается увеличением ее ценности, улучшением финансовых показателей и укреплением взаимоотношений с клиентами.
Логотип
Разработка логотипа в студии дизайна для компании, продукта или услуги. Заказать разработку дизайна логотипа.
Фирменный стиль
Разработка фирменного стиля для вашего проекта, продукта или услуги под ключ. От логотипа до брендбука.
Слоган
Компания Глаголия выполняет разработку слогана, рекламного девиза для рекламы, компании или проекта.
Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время