Разработка нейминга

Главная Услуги Разработка нейминга
Нейминг

Нейминг — разработка оригинального названия бренда, компании или продукта. В английском языке слово «naming» означает «давать имя». Но в России под этим словом понимается как процесс создания названия, так и само название.

От эффективности нейминга зависит дальнейшее продвижение компании. Чем лучше он запоминается, тем проще людям вас найти. Поэтому название является одним из главным маркетинговых инструментов.

Эффективность нейминга оценивается по следующим критериям:

  • запоминаемость;
  • раскрытие преимуществ и отличий от аналогичных продуктов;
  • привлечение внимания;
  • благозвучность;
  • отсутствие негативных ассоциаций.

Этапы создания

1

1. Маркетинговое исследование.

Анализируем целевую аудиторию и конкурентов, чтобы выявить потребности потенциальных клиентов и отстраниться от аналогичных компаний.

2

2. Выделение перечня классов МКТУ.

МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг, в которой содержится 45 классов для регистрации названий. Можно зарегистрировать товарный знак по всем классам, чтобы защитить название от копирования. Но это приведет к увеличению затрат на регистрацию и усложнит подбор имени. Поэтому мы выделяем самые оптимальные классы и работаем с ними.

3

3. Разработка ТЗ.

Заказчик заполняет бриф, чтобы мы могли составить точное техническое задание. В нем учитываются все пожелания клиента и прописываются основные особенности компании. Этот документ поможет нам в выполнении работы и позволит оценить результат по ее окончанию.

4

4. Генерация названий.

Это основный этап разработки нейминга, к которому постепенно подводят предыдущие. Можно разделить его на три стадии: ● разработка различных названий — записываем все, что приходит на ум, даже если на первый взгляд нейминг неудачный; ● фильтрация — делим варианты на группы в зависимости от соответствия ценностям компании, маркетинговым задачам и остальным критериям; ● выбор одной группы — отделяем самую подходящую группу.

5

5. Юридическая проверка в МКТУ.

Проверяем отобранные названия в базе МКТУ по выбранным классам, а также ищем аналогичные нейминги в интернете. Возможно, какое-то название уже занято, но не зарегистрировано. В этом случае лучше отказаться от этого имени, чтобы не путать потребителей.

6

6. Согласование нейминга.

Презентуем названия, которые прошли проверку, заказчику. В презентации отмечаем преимущества конкретного нейминга, описываем его и указываем семантические особенности. При этом, важно держать варианты названий в тайне до официальной регистрации, потому что утечка информации может навредить проекту.

7

7. Проверка заявок в роспатенте.

Согласованный вариант названия необходимо проверить в роспатенте, чтобы исключить возможность отказа. Так как заявки поступают ежедневно, то лучше подстраховаться и не надеяться на результат первичной проверки.

разработка нейминга бренда

Оценка эффективности нейминга

На успех названия влияют психологические, фонетические и семантические особенности. Для оценки его эффективности рекомендуем использовать следующие критерии:

1. Соответствует позиционированию бренда.

Название должно отражать стратегические особенности компании. Лояльность потребителей увеличится, если нейминг будет соответствовать продукту и сфере деятельности компании. Также важно, чтобы товары премиального сегмента носили название, которое не вызывает ассоциаций с продуктами низкой ценовой категории, а название услуг для B2C сегмента не ассоциировались с B2B сферой, и наоборот.

2. Благозвучно.

Произношение нейминга должно быть простым. Это поможет клиентам запомнить название и повторить при необходимости.

3. Можно официально зарегистрировать.

Не должно быть препятствий для регистрации нейминга в выбранных классах МКТУ. Это важно, чтобы ваш товарный знак был надежно защищен от плагиата.

4. Не создает негативных ассоциаций.

Рифмы и игра слов иногда помогают разработать эффективный и созвучный нейминг, но в некоторых случаях они вызывают неправильные ассоциации и звучат двусмысленно.

5. Легко пишется и произносится.

Название должно исключать ошибки как в написании, так и в постановке ударения, в противном случае, это будет неудобно всем: клиентам, сотрудникам и партнерам.

6. Оригинально.

Следует избегать сходства с похожими названиями в вашем сегменте. Это путает пользователей.

7. Создает эмоциональную связь.

Название должно вызывать положительные эмоции и создавать эмоциональную связь между компанией и клиентами.

Стоимость нейминга

Стоимость нейминга зависит от нескольких факторов: количество классов МКТУ, количество вариантов названий, объема работ и т.д. Поэтому назвать точную цену до обсуждения проекта не получится. Студия Глаголия поможет найти оптимальное решение в соответствии с вашим бюджетом. Мы предлагаем несколько пакетов услуг по разработке нейминга:

START UP (3 названия)

  • Проработка ТЗ, разработка нескольких вариантов названий, отбор лучших из них, юридическая проверка в МКТУ и в Роспатент.
  • Предоставление заказчику одного варианта нейминга для регистрации в одном из классов МКТУ.

OPTIMUM (10 названий)

  • Проработка ТЗ, разработка нескольких вариантов названий, отбор лучших из них, юридическая проверка в МКТУ и в роспатент.
  • Предоставление заказчику двух вариантов нейминга, которые можно зарегистрировать в подходящих классах МКТУ.

 MAXIMUM (неограниченно)

  • Проработка ТЗ, разработка нескольких вариантов названий, отбор лучших из них, юридическая проверка в МКТУ и в роспатент.
  • Предоставление заказчику более пяти вариантов нейминга, которые можно зарегистрировать в подходящих классах МКТУ.

 

Данный тариф наиболее подходит для реализации сложных проектов, в которых нужны серьезные маркетинговые исследования.

С этой услугой часто заказывают

А какой дизайн нужен вам?

Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости