Разработка нейминга

Главная Услуги Разработка нейминга
Нейминг

Нейминг — разработка оригинального названия бренда, компании или продукта. В английском языке слово «naming» означает «давать имя». Но в России под этим словом понимается как процесс создания названия, так и само название.

Разработка нейминга в брендинговом агентстве Глаголия. Выгодная стоимость разработки нейминга и логотипа бренда.

Эффективность нейминга оценивается по следующим критериям:

  • запоминаемость;
  • раскрытие преимуществ и отличий от аналогичных продуктов;
  • привлечение внимания;
  • благозвучность;
  • отсутствие негативных ассоциаций.

Этапы создания нейминга

1

1. Маркетинговое исследование.

Анализируем целевую аудиторию и конкурентов, чтобы выявить потребности потенциальных клиентов и отстраниться от аналогичных компаний.

2

2. Выделение перечня классов МКТУ.

МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг, в которой содержится 45 классов для регистрации названий. Можно зарегистрировать товарный знак по всем классам, чтобы защитить название от копирования. Но это приведет к увеличению затрат на регистрацию и усложнит подбор имени. Поэтому мы выделяем самые оптимальные классы и работаем с ними.

3

3. Разработка ТЗ.

Заказчик заполняет бриф, чтобы мы могли составить точное техническое задание. В нем учитываются все пожелания клиента и прописываются основные особенности компании. Этот документ поможет нам в выполнении работы и позволит оценить результат по ее окончанию.

4

4. Генерация названий.

Это основный этап разработки нейминга, к которому постепенно подводят предыдущие. Можно разделить его на три стадии: ● разработка различных названий — записываем все, что приходит на ум, даже если на первый взгляд нейминг неудачный; ● фильтрация — делим варианты на группы в зависимости от соответствия ценностям компании, маркетинговым задачам и остальным критериям; ● выбор одной группы — отделяем самую подходящую группу.

5

5. Юридическая проверка в МКТУ.

Проверяем отобранные названия в базе МКТУ по выбранным классам, а также ищем аналогичные нейминги в интернете. Возможно, какое-то название уже занято, но не зарегистрировано. В этом случае лучше отказаться от этого имени, чтобы не путать потребителей.

6

6. Согласование нейминга.

Презентуем названия, которые прошли проверку, заказчику. В презентации отмечаем преимущества конкретного нейминга, описываем его и указываем семантические особенности. При этом, важно держать варианты названий в тайне до официальной регистрации, потому что утечка информации может навредить проекту.

7

7. Проверка заявок в роспатенте.

Согласованный вариант названия необходимо проверить в роспатенте, чтобы исключить возможность отказа. Так как заявки поступают ежедневно, то лучше подстраховаться и не надеяться на результат первичной проверки.

разработка нейминга бренда

Оценка эффективности нейминга

На успех названия влияют психологические, фонетические и семантические особенности. Для оценки его эффективности рекомендуем использовать следующие критерии:

1. Соответствует позиционированию бренда.

Название должно отражать стратегические особенности компании. Лояльность потребителей увеличится, если нейминг будет соответствовать продукту и сфере деятельности компании. Также важно, чтобы товары премиального сегмента носили название, которое не вызывает ассоциаций с продуктами низкой ценовой категории, а название услуг для B2C сегмента не ассоциировались с B2B сферой, и наоборот.

2. Благозвучно.

Произношение нейминга должно быть простым. Это поможет клиентам запомнить название и повторить при необходимости.

3. Можно официально зарегистрировать.

Не должно быть препятствий для регистрации нейминга в выбранных классах МКТУ. Это важно, чтобы ваш товарный знак был надежно защищен от плагиата.

4. Не создает негативных ассоциаций.

Рифмы и игра слов иногда помогают разработать эффективный и созвучный нейминг, но в некоторых случаях они вызывают неправильные ассоциации и звучат двусмысленно.

5. Легко пишется и произносится.

Название должно исключать ошибки как в написании, так и в постановке ударения, в противном случае, это будет неудобно всем: клиентам, сотрудникам и партнерам.

6. Оригинально.

Следует избегать сходства с похожими названиями в вашем сегменте. Это путает пользователей.

7. Создает эмоциональную связь.

Название должно вызывать положительные эмоции и создавать эмоциональную связь между компанией и клиентами.

Нейминг цена

Стоимость нейминга зависит от нескольких факторов: количество классов МКТУ, количество вариантов названий, объема работ и т.д. Поэтому назвать точную цену до обсуждения проекта не получится. Студия Глаголия поможет найти оптимальное решение в соответствии с вашим бюджетом. Мы предлагаем несколько пакетов услуг по разработке нейминга:

START UP (10 вариантов)

  • Проработка ТЗ, разработка нескольких вариантов названий, отбор лучших из них, юридическая проверка в МКТУ и в Роспатент.
  • Предоставление заказчику одного варианта нейминга для регистрации в одном из классов МКТУ.

OPTIMUM (10 названий+ 20 дополнительных вариантов)

  • Проработка ТЗ, разработка нескольких вариантов названий, отбор лучших из них, юридическая проверка в МКТУ и в роспатент.
  • Предоставление заказчику двух вариантов нейминга, которые можно зарегистрировать в подходящих классах МКТУ.

 MAXIMUM (неограниченно)

  • Проработка ТЗ, разработка нескольких вариантов названий, отбор лучших из них, юридическая проверка в МКТУ и в роспатент.
  • Предоставление заказчику более пяти вариантов нейминга, которые можно зарегистрировать в подходящих классах МКТУ.

 

Данный тариф наиболее подходит для реализации сложных проектов, в которых нужны серьезные маркетинговые исследования.

С этой услугой часто заказывают

А какой дизайн нужен вам?

Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости