Разработка бренда ✔️ Бренд агентство Глаголия

Этапы разработки бренда

Аудит и аналитика

Основу стратегии позиционирования бренда составляет сравнительный анализ конкурентов, изучение продукта и целевой аудитории. Для проведения аналитических исследований используются различные методы, такие как анализ данных из открытых источников, бенчмаркинг, полевые исследования и потребительские опросы. Концепция, основанная на маркетинговых исследованиях, помогает повысить эффективность брендинга и увеличить вероятность правильного восприятия продукта потребителями. Результаты исследований определяют отправные точки проекта, включая потребительские сегменты, функциональные и эмоциональные преимущества продукции, драйверы роста и уникальное торговое предложение.

Разработка платформы бренда

Платформа подробно описывает основные параметры торговой марки и определяет направления ее будущего развития. Суть бренда ясно отражает основную концепцию проекта, а миссия разъясняет его цели и задачи. Ценности представляют собой набор эмоциональных преимуществ и нематериальных выгод, которые потребитель получает в дополнение к функциональным преимуществам. Голос бренда определяет тональность общения с целевой аудиторией, а его лингва включает ключевые слова, используемые для коммуникации.

Разработка названия бренда

Процесс создания названия бренда, известный как нейминг, начинается с генерации идей для будущего названия. Потенциальные варианты оцениваются по нескольким критериям, включая соответствие уникальному конкурентному преимуществу, аналогии с основными характеристиками и качествами продукта, благозвучность и легкость произношения. После этапа оценки несколько подходящих названий предлагаются клиенту. Выбранный вариант проходит юридическую проверку в Роспатенте для проверки зарегистрированных товарных знаков. Уникальность названия является обязательным условием для его регистрации в патентном ведомстве.

Разработка визуальной айдентики

Важнейшими компонентами бренд-айдентики являются цветовая гамма, графический элемент логотипа и набор шрифтов. Эти графические константы применяются при разработке фирменного стиля для корпоративных брендов, дизайна упаковки и интерьера, а также оформления страниц в социальных сетях. Визуальный брендинг обеспечивает единое восприятие торговой марки на всех платформах и способствует повышению ее узнаваемости.

Дизайн упаковки

Дизайн упаковки играет стратегически важную роль в процессе брендинга товаров. Чтобы успешно запустить новую линейку продукции, рекомендуется создать ассортимент, состоящий, по меньшей мере, из пяти наименований. Качество разработки макета для каждого товара является ключевым фактором в коммерческом потенциале бренда. Наши опытные дизайнеры владеют мастерством, которое помогает создать привлекательный образ продукта и информировать покупателей о его преимуществах.

Подготовка брендбука

Брендбук сопоставим по своей важности с настольной книгой маркетолога. Этот документ объединяет все этапы брендинга, включая разработку платформы, айдентики и рекомендаций по использованию элементов фирменного стиля. Подбор носителей осуществляется с учетом особенностей бизнеса. Для корпоративных брендов в брендбук включаются дизайн визиток, каталогов, рекламных баннеров и выставочных стендов. В случае брендинга продуктов питания в брендбук входят образцы дизайна упаковки, постеров, сборников рецептов и фирменного транспорта. Технические параметры товарного знака прописываются вплоть до мельчайших деталей, включая официальные названия оттенков и шрифтов, размеры текстовых надписей и расстояния между элементами. Следование рекомендациям брендбука способствует сохранению целостности визуального образа во всех коммуникационных каналах, а также в случаях совместного брендинга или лицензионных соглашений.

Разработка дизайна интерьера

Элементы фирменного стиля находят применение в оформлении торговых помещений. Ритейл-брендинг играет важную роль в формировании доверия со стороны потребителя и создании эмоциональной связи с ним. Постоянное посещение хорошо узнаваемого пространства со временем приводит к развитию привязанности и увеличению продаж. Дизайн интерьера, с учетом фирменной айдентики, отражает ценности бренда и помогает установить контакт с потребителем.

Создание диджитал-решений

С развитием цифровых технологий появились новые каналы коммуникации. Присутствие компании в онлайн-пространстве позволяет достичь широкой аудитории и увеличить узнаваемость бренда. Каждый онлайн-канал имеет свою специфику. Сайт выполняет функции визитной карточки, виртуального офиса и интернет-магазина. Мобильное приложение обладает большим функционалом по сравнению с сайтом и является важным инструментом для прямого взаимодействия с пользователями. Присутствие в социальных сетях позволяет эмоционально выразиться и эффективно передавать ключевые сообщения и ценности бренда. Сотрудничество с лидерами мнений, блогерами и знаменитостями открывает доступ к огромной аудитории. Элементы фирменной айдентики помогают продвигать бренд и формировать лояльность потребителей.

Создание бренда в разных сегментов

Процесс профессионального брендинга характеризуется концептуальностью и многоэтапностью. Реализация проекта начинается с проведения аналитических исследований, на основе которых разрабатывается стратегия позиционирования. Полученные потребительские исследования и конкурентные преимущества претворяются в будущее название бренда и уникальное торговое предложение. Уникальное торговое предложение помогает отличиться от конкурентов и привлечь внимание потребителей в условиях насыщенного рынка. Брендбук объединяет основные элементы визуального стиля и предоставляет рекомендации по их использованию на различных платформах. Графические константы бренда применяются в дизайне упаковки, интерьере, на веб-сайте и в социальных сетях.

Корпоративный брендинг

Цель корпоративного брендинга состоит в создании положительного впечатления о компании у целевой аудитории, партнеров и заинтересованных сторон. Агентство "Глаголия" использует современные методологии, такие как Brand Essence Wheel и Corporate Brand Identity Matrix (CBIM), чтобы помочь клиентам сформировать ценностное предложение, определить обещание бренда и уловить его сущность. Характер компании отражается в дизайне продукта, архитектуре головного офиса, визуальном стиле визиток, логотипе и маркетинговом слогане. Фирменная айдентика широко применяется как во внутренних, так и внешних коммуникациях компании.

Ритейл-брендинг

Ритейл-брендинг представляет собой процесс создания бренда для торговых центров, магазинов, бутиков или салонов. В его основе лежит не только формирование визуального и коммуникативного образа, но и эффективное планирование торгового пространства с использованием элементов фирменной айдентики. Для достижения поставленных целей применяется инструментарий визуального мерчандайзинга, который определяет правила выкладки и демонстрации товаров. Грамотная презентация с привлекательным дизайном интерьера значительно улучшает восприятие товаров покупателями и коммерческие показатели в розничной торговле.

Брендинг в сфере HoReCa

Для брендинга заведений общественного питания характерна стратегия омниканальной коммуникации, которая объединяет онлайн-присутствие с офлайн-точками. Социальная сеть является эффективным каналом диджитал-маркетинга для ресторанов и кафе, где потребители могут ознакомиться с ситуациями потребления, шеф-поварами, готовыми блюдами и рецептами. Внутри заведения взаимодействие с посетителями осуществляется через готовые блюда, дизайн меню, элементы интерьера и рекламные материалы, что позволяет установить прямую коммуникацию. Основное внимание уделяется эмоциональному воздействию, стимулированию аппетита и поощрению статусного потребления, чтобы стимулировать потребление.

Брендинг в индустрии моды

Успех модного бренда одежды объединяет эффективный маркетинг и креативный талант дизайнеров. Перед созданием модного бренда проводятся аналитические исследования. Мониторинг трендов помогает предсказать темпы продаж и разработать коммуникационную стратегию. Ошибки в интерпретации аналитических данных и стратегическом планировании могут привести к избыточным запасам товара и упущенной прибыли. Рентабельность инвестиций в бренд учитывает конкуренцию, стоимость производства, логистические расходы, цепочку поставок, рыночные возможности и другие факторы. В индустрии моды брендинг сопровождается высокой степенью визуализации. Уникальный стиль бренда прослеживается во всех коллекциях, независимо от смены дизайнеров и сезонов. Креативные процессы, такие как разработка мудбордов, подбор материалов и планирование коллекций, согласуются с фирменным стилем. Визуальный образ, коммуникационный стиль и характер будущей линии одежды описываются в брендбуке. Создание уникального фотостиля включает работу команды специалистов, включающей фотографа, визажиста, стилиста и дизайнера. Сложность фотосъемки, количество объектов и аренда дополнительной студии могут повлиять на стоимость проекта.

Сервисный брендинг

Брендинг в сфере услуг направлен на создание положительного имиджа, способного вызвать доверие у потребителей. При разработке бренда для сервисной компании основной акцент делается не только на самой услуге, но и на её атрибутах, свойствах, преимуществах или символике. Абстрактный образ, присутствующий в названии и фирменном стиле, отражает выгоду, которую клиент получает от пользования услугой. В индустрии услуг важными носителями фирменной айдентики являются каталоги, визитки, транспортные средства, интерьер офисов и сервисных центров, а также униформа сотрудников.

Стоимость разработки бренда

В области брендинга не существует универсальных решений, которые можно было бы применить ко всем проектам. Стоимость услуг брендингового агентства зависит от особенностей бизнеса, объема работ и количества элементов фирменной айдентики, которые требуется разработать. Затраты на создание и управление брендом можно сравнить с долгосрочными инвестициями. При грамотном управлении брендом совокупная стоимость активов растет и становится ключевым фактором для улучшения финансовых показателей.

START UP

Пакет услуг START UP представляет основные брендинговые решения, которые включают разработку названия и фирменного стиля.

Команда специалистов в агентстве занимается созданием логотипа и дизайна упаковки, а также адаптацией фирменной айдентики для различных носителей.

Словесные и графические элементы проходят юридическую проверку в патентном ведомстве для обеспечения их законности.

Узнать стоимость

OPTIMUM

В рамках плана OPTIMUM предлагается клиенту выбор из двух концепций.

Перед креативным этапом проводится кабинетное исследование и разрабатывается стратегия, на основе которых создается брендовая платформа.

В этой платформе определяется целевая аудитория, формулируются потребительские гипотезы и разрабатывается позиционирование.

Название и графические элементы проверяются на уникальность в Роспатенте.

Фирменный стиль, который включает товарный знак, логотип, слоган, цветовую гамму и набор шрифтов, адаптируется под различные носители.

Узнать стоимость

MAXIMUM

План MAXIMUM предназначен для масштабных проектов с амбициозными целями.

Клиенту предлагается выбрать одну из трех концепций брендирования.

В рамках этого плана разрабатывается брендовая платформа, проводится нейминг и создается айдентика, а также производится адаптация дизайна под различные носители.

Список носителей не ограничивается упаковкой или этикетками.

Логотип, фирменные цвета и шрифты бренда можно использовать на различных поверхностях – на рекламных постерах, в каталогах, а также на корпоративных транспортных средствах.

При желании даже воздушный шар можно украсить фирменными элементами.

Все возможности брендинга подробно описываются в брендбуке, который включает в себя детальную визуализацию, технические параметры и рекомендации по использованию фирменного стиля.

Узнать стоимость