Нейминг продуктов

Нейминг (брендовое имя) ─ это название, которое получит компания, коллекция, отдельная разработка. Оно должно выделяться среди аналогов, звучно произносить, хорошо запоминаться, вызывать приятные ассоциации. Этот процесс может занимать от пары недель до месяца, ведь гармоничное, успешное составление приведёт к увеличению доходов собственников.

Что включает в себя разработка нейминга

1. Владелец компании должен чётко представлять себе, что он хочет видеть в итоге. Все мысли и пожелания прописываются в брифе, который передается исполнителю.
2. Анализ конкурентов. Это делается не с целью позаимствовать идею, а наоборот – исключить аналогичные варианты, а также узнать, что находится в востребованном ключе.
3. Нейминг-агентство или частный специалист предлагают возможные варианты для названий, используя выбранные клиентом методы (неологизмы, фантазийные, метафорические, провокационные, личностные, с использованием метонимии и оксюморона). На начальном этапе создается большое количество названий и слоганов, которые впоследствии в большинстве отсеиваются, как неблагозвучные, плохо запоминающиеся, сложные при проговаривании.
4. Оставленные при нейминг-разработке названия проверяются на наличие свободных доменов, ведь в имени сайта необходимо дублировать название. На этом этапе убираются дублирующие слова, с которыми уже функционируют другие интернет-ресурсы.
5. Окончательный список содержит лучшие образцы названий, которые отражают позиционирование и сущность компании, со свободными доменными зонами. И уже заказчик самостоятельно выбирает из предложенного материала наиболее понравившийся пункт.
6. Тестовый период. В это время происходит тщательная проверка на визуальное и слуховое взаимодействие, транслитерацию. Могут собираться фокус-группы, в которых учитывается мнение каждого опрашиваемого.
7. Получение официального имени с обязательной регистрацией и патентованием названия.
Создание нейминга включает и слоган. Это – как девиз, который подчеркивает сущность названия. Для слоганов также существуют свои аспекты составления. Очень важно, чтобы они импонировали смысловой части названия и глубже раскрывали ее сущность. Слоган делается коротким, но емким по содержанию: в большинстве случаев 3-5 слов достаточно.

Чего надо избегать при разработке названия компании

– Неблагозвучность. Обилие согласных, слишком твердое и напористое воспроизведение формирует отталкивающее впечатление у людей.
– Повтор уже имеющихся составных частей слов. Если брать часть названия у другого бренда, который достаточно хорошо раскручен, то люди будут воспринимать это, как часть знакомого названия. Но ведь задача у каждой компании – индивидуализировать своё пребывание на рынке.
– Если клиент планирует заказать нейминг на иностранном языке или в процессе работы используются составные слова, нужно обязательно проверить их окончательный смысл. Случается, что приличное слов в одной стране является ругательством или имеет двойственное значение в другом государстве. Когда планируется выход на международный рынок, это имеет приоритетное значение.

Нейминг и брендинг являются взаимодополняющими понятиями. Как ребенку с первых дней родители дают имя, видя в нем в дальнейшем взрослую личность, так и юридическому лицу нужно получить оригинальное, громкое название.
В разработке нейминга участвуют копирайтеры, маркетологи, переводчики, лингвисты. Профессионалы используют «мозговой штурм», во время которого рождаются новые идеи и варианты. Заказать название компании, услуги можете в любой день недели.