В 2018 году SEO-сообщество встретило нового участника – Яндекс ИКС, который заменил устаревший тематический индекс цитирования (тИЦ), ставший уже частью истории. Этот шаг ознаменовал революцию в оценке авторитетности веб-сайтов. Теперь для оценки значимости веб-страниц используются более сложные и разнообразные критерии. Хотя ссылки по-прежнему играют важную роль, они стали лишь частью большой картины в оценке качества сайтов.
Основные критерии оценки качества сайта можно разделить на две категории:
- Полезность сайта:
- Поведенческие факторы, включая время, проведенное на сайте, и глубину просмотра. Чем дольше посетитель находится на сайте и чем больше страниц просматривает, тем более привлекательным и полезным он считается.
- Разнообразие источников трафика. Важно привлекать посетителей не только из поисковых систем, но и из социальных сетей, по реферальным ссылкам и другим источникам.
- Процент возвращающихся и новых пользователей. Сбалансированный состав аудитории, включая как новых, так и постоянных пользователей, свидетельствует о здоровье сайта.
Доверие и авторитетность сайта
Доверие к сайту отражает его авторитет в глазах поисковых систем и пользователей. Сюда включаются:
- Ссылочный профиль: Качественные и релевантные обратные ссылки способствуют укреплению вашего авторитета.
- Соответствие контента запросам: Насколько содержание сайта соответствует поисковым запросам.
- Отзывы и рецензии: Положительные отзывы улучшают восприятие сайта.
Проверка ИКС сайта в Яндекс.Вебмастер
Для оценки вашего текущего Яндекс ИКС вы можете воспользоваться инструментом Яндекс.Вебмастер. Перейдя в раздел “Качество сайта”, вы сможете увидеть ИКС вашего сайта.
Причины снижения показателей Яндекс ИКС
Даже при тщательной работе над сайтом и его контентом стабильность ИКС не гарантирована. Яндекс придерживается принципа равных условий для всех участников своего поискового сервиса, однако показатель ИКС может колебаться по ряду причин, иногда даже не связанных с качеством самого сайта. Сезонные изменения или изменение интереса к определенным темам могут оказать влияние на индекс, также как и постоянное обновление алгоритмов Яндекса, которое включает в себя новые факторы оценки.
Существует ряд четко определенных причин, которые могут привести к снижению ИКС:
- Наличие вирусов и вредоносного кода на сайте.
- Размещение опасных файлов и программ.
- Переоптимизация страниц под ключевые запросы.
- Манипуляции с поведенческими факторами.
- Генерация неестественного трафика.
Необходимо обратить внимание на нарушения, за которые Яндекс может понизить индекс без предварительного предупреждения:
- Клоакинг, т.е. отображение разного содержания для пользователей и поисковых ботов.
- SEO-тексты, которые лишены смысла и полезности.
- Создание дорвеев.
- Любые виды мошенничества, включая обман с использованием телефонных номеров и SMS.
- Подписки, осуществляемые без согласия пользователя.
- Фишинг и другие мошеннические схемы.
- Контент низкого качества или полностью бесполезный.
- Злоупотребление аффилиатными и партнерскими программами.
- Спам с целью манипулирования поисковой выдачей.
- Имитация пользовательских действий.
- Назойливая реклама или чрезмерное количество рекламных блоков.
- Clickjacking – мошеннические схемы, направленные на нечаянные клики.
- Использование платных ссылок и скрытого контента.
- Запросный спам.
- Использование ресурсов посетителей для майнинга криптовалют.
Учитывая вышеперечисленное, важно регулярно анализировать и адаптировать свой сайт к изменяющимся требованиям Яндекса, чтобы избежать непредвиденного снижения ИКС.
Повышаем ИКС в Яндексе
Напрямую на показатели ИКС в Яндексе не влиять, однако существуют проверенные методы, способные улучшить этот загадочный показатель:
- Популярность сайта: Его актуальность и востребованность среди аудитории.
- Авторитетность контента: Глубина и полезность представленной информации.
- Поведенческие факторы: Время, проведенное на сайте, и количество просмотренных страниц, которые указывают на заинтересованность посетителей.
- Удобство использования: Простая навигация и доступность информации способствуют улучшению ИКС.
- Естественное использование ключевых слов: Избегание перенасыщения текста ключевыми словами в погоне за SEO.
- Интеграция с сервисами Яндекса: Например, наличие на Яндекс.Картах и в Яндекс.Бизнесе может положительно повлиять на ИКС.
- Оптимизация по Core Web Vitals: Отчет CWV, основанный на реальном пользовательском опыте, включает скорость загрузки контента, время до первого взаимодействия и стабильность макета при загрузке.
Чего следует избегать:
- Создание страниц, ориентированных исключительно на SEO, до такой степени, что они составляют большую часть контента на сайте.
- Переоптимизация Title и Description, что может привести к снижению ИКС.
Главное — не забывать о реальных пользователях, создавая контент, который будет интересен и полезен людям, а не только поисковым алгоритмам.
