Top.Mail.Ru

Дизайн упаковки по сегментам рынка: как создать упаковку, которая продаёт

Каждый сегмент рынка уникален и предъявляет свои требования к оформлению продукции и созданию дизайна упаковки. Здесь мы приводим примеры чем дизайн упаковки для food товаров отличается от дизайна упаковки для косметики.

Упаковка — это первое, что видит покупатель, и во многом она определяет выбор товара. Эффективный дизайн должен учитывать целевую аудиторию, конкурентов и рыночные тренды. В зависимости от сегмента рынка подход к дизайну упаковки может значительно различаться. Рассмотрим основные направления.

1. Массовый рынок (Mass Market)

Этот сегмент охватывает товары повседневного спроса: продукты питания, бытовую химию, косметику.

  • Основные принципы: простота, понятность, доверие.
  • Дизайн: яркие цвета, крупные шрифты, четкие образы, удобство восприятия.
  • Пример: упаковка шоколада Milka или шампуня Head & Shoulders — узнаваемые, доступные и привлекательные.

2. Средний ценовой сегмент (Middle Market)

Товары для потребителей, готовых платить больше за качество и стиль.

  • Основные принципы: баланс между доступностью и премиальностью.
  • Дизайн: стильные элементы, лаконичные формы, современные шрифты, продуманная цветовая гамма.
  • Пример: уходовая косметика Nivea, кофе Jacobs — упаковка передаёт ощущение надежности и качества.

3. Премиальный сегмент (Premium Market)

Бренды, ориентированные на обеспеченных клиентов, для которых важны престиж и эксклюзивность.

  • Основные принципы: элегантность, уникальность, минимализм.
  • Дизайн: сдержанные цвета (черный, белый, золотой), лаконичная графика, использование тиснения и матовых поверхностей.
  • Пример: шоколад Lindt, парфюм Chanel — роскошный дизайн, подчёркивающий высокий статус бренда.

4. Люксовый сегмент (Luxury Market)

Продукты, символизирующие высокий статус и индивидуальность.

  • Основные принципы: эксклюзивность, инновации, тонкость деталей.
  • Дизайн: сложные конструкции упаковки, использование дорогих материалов (бархат, дерево, металл), ручная отделка.
  • Пример: элитный алкоголь (Dom Pérignon), аксессуары Louis Vuitton — упаковка становится частью имиджа бренда.

5. Эко-сегмент (Eco Market)

Продукция, ориентированная на экологически осознанных потребителей.

  • Основные принципы: натуральность, устойчивость, минимизация отходов.
  • Дизайн: использование переработанных материалов, натуральных оттенков, простых форм.
  • Пример: упаковка BIO-товаров, например, брендов The Body Shop или EcoLab.

6. B2B (Business-to-Business) сегмент

Продукция, предназначенная для компаний, а не конечного потребителя.

  • Основные принципы: функциональность, удобство хранения, информативность.
  • Дизайн: строгие, лаконичные решения, удобные для транспортировки форматы.
  • Пример: промышленная упаковка стройматериалов, медицинского оборудования.

Как выбрать правильный дизайн упаковки?

При создании упаковки важно учитывать:

  1. Целевую аудиторию — её предпочтения, привычки и ожидания.
  2. Конкурентную среду — выделение на фоне аналогичных продуктов.
  3. Функциональность — удобство использования, защиты и хранения.
  4. Брендовую концепцию — упаковка должна отражать ценности компании.

Дизайн упаковки — это мощный инструмент продаж. Он должен не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции, формировать доверие и побуждать к покупке. Компании, которые грамотно подходят к разработке упаковки, получают конкурентное преимущество и лояльность потребителей.

Дизайн упаковки товара: Товар относится к непищевой продукции, non-food категория. Например, дизайн упаковки бытового прибора должен перечислять свойства и преимущества, легкость в использовании, надежность и качество товара.

Дизайн упаковки продукта: Здесь важную роль играют эмоции и настроение. Ведь порой мы все совершаем импульсивные покупки, действуя на эмоциях. И если упаковка будет формировать доверие, создавать положительное настроение , содержать художественные образы, то мы точно сделаем выбор в пользу этого продукта.

Дизайн подарочной упаковки: Яркий и оригинальный дизайн упаковки является отличным инструментом стимулирования продаж, особенно на праздничные дни- Новый год, Рождество, Восьмое марта, День влюбленных. Здесь ключевую роль играет выразительный дизайн.

Дизайн упаковки чая: Здесь можно выделить два подхода, молодые бренды делают акцент на цветы, растения, фрукты и другие ингредиенты , используемые в чае, также актуальны персонажи и герои- животные. Бренды с историей предпочитают делать акцент на изображении плантаций, чайных листьев, чашек и чайных пакетиков.

Дизайн упаковки косметики: Экологический подход последнее время применяется в дизайне упаковки косметики. Покупатели хотят видеть гармоничное сочетание цветов, экологичность, спокойную цветовую гамму, эко-иллюстрации. Молодежные бренды делают акцент на яркость, креативность, необычное сочетание цветов.

Дизайн упаковки молока: Сегмент молочной продукции занимает очень существенную роль в продуктовом рынке России. Бренды пытаются создать образ натуральности молока, здесь изображаются коровы, деревни, луга.

Дизайн упаковки кофе: Бренды делают акцент на богатом вкусе, аромате, обжарке кофе. Особенность упаковки кофе в выборе цвета, где выбор всегда делают в пользу зеленых, коричневых и красных оттенков, подчеркивая золотом нужную информацию.

Дизайн упаковки шоколада: Самое важное в дизайне упаковки шоколада – эмоции. Ведь чаще всего шоколад – это покупка на эмоциях. Фудстайлинг – плитки шоколада окружены ингредиентами, показывают необычные начинки и срез плитки шоколада. Премиальные линейки используют белые и черные цвета с золотыми акцентами.

Хотите, чтобы вашу продукцию выбирали с первого взгляда?
Разработаем дизайн упаковки, который выделяет бренд на полке и усиливает продажи. В «Глаголии» — продуманная концепция, эстетика и стратегия в каждой детали.

Оставить заявку на дизайн упаковки

Поможем
с комплексным маркетингом

Шаг 1

Выберите направление, которое вы хотите усилить

Шаг 2

Оставьте свои контакты, и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Умный помощник
×

Что вы хотите создать?

Сколько пользователей будет использовать систему?

Нужны ли интеграции?

У вас есть техническое задание?

Предварительная стоимость разработки:

от 200 000 до 350 000 ₽

Это ориентировочный расчёт. Чтобы дать более точную оценку, мы зададим вам пару уточняющих вопросов. Укажите, как с вами связаться: