Каждый сегмент рынка уникален и предъявляет свои требования к оформлению продукции и созданию дизайна упаковки. Здесь мы приводим примеры чем дизайн упаковки для food товаров отличается от дизайна упаковки для косметики.
Упаковка — это первое, что видит покупатель, и во многом она определяет выбор товара. Эффективный дизайн должен учитывать целевую аудиторию, конкурентов и рыночные тренды. В зависимости от сегмента рынка подход к дизайну упаковки может значительно различаться. Рассмотрим основные направления.
1. Массовый рынок (Mass Market)
Этот сегмент охватывает товары повседневного спроса: продукты питания, бытовую химию, косметику.
- Основные принципы: простота, понятность, доверие.
- Дизайн: яркие цвета, крупные шрифты, четкие образы, удобство восприятия.
- Пример: упаковка шоколада Milka или шампуня Head & Shoulders — узнаваемые, доступные и привлекательные.
2. Средний ценовой сегмент (Middle Market)
Товары для потребителей, готовых платить больше за качество и стиль.
- Основные принципы: баланс между доступностью и премиальностью.
- Дизайн: стильные элементы, лаконичные формы, современные шрифты, продуманная цветовая гамма.
- Пример: уходовая косметика Nivea, кофе Jacobs — упаковка передаёт ощущение надежности и качества.
3. Премиальный сегмент (Premium Market)
Бренды, ориентированные на обеспеченных клиентов, для которых важны престиж и эксклюзивность.
- Основные принципы: элегантность, уникальность, минимализм.
- Дизайн: сдержанные цвета (черный, белый, золотой), лаконичная графика, использование тиснения и матовых поверхностей.
- Пример: шоколад Lindt, парфюм Chanel — роскошный дизайн, подчёркивающий высокий статус бренда.
4. Люксовый сегмент (Luxury Market)
Продукты, символизирующие высокий статус и индивидуальность.
- Основные принципы: эксклюзивность, инновации, тонкость деталей.
- Дизайн: сложные конструкции упаковки, использование дорогих материалов (бархат, дерево, металл), ручная отделка.
- Пример: элитный алкоголь (Dom Pérignon), аксессуары Louis Vuitton — упаковка становится частью имиджа бренда.
5. Эко-сегмент (Eco Market)
Продукция, ориентированная на экологически осознанных потребителей.
- Основные принципы: натуральность, устойчивость, минимизация отходов.
- Дизайн: использование переработанных материалов, натуральных оттенков, простых форм.
- Пример: упаковка BIO-товаров, например, брендов The Body Shop или EcoLab.
6. B2B (Business-to-Business) сегмент
Продукция, предназначенная для компаний, а не конечного потребителя.
- Основные принципы: функциональность, удобство хранения, информативность.
- Дизайн: строгие, лаконичные решения, удобные для транспортировки форматы.
- Пример: промышленная упаковка стройматериалов, медицинского оборудования.
Как выбрать правильный дизайн упаковки?
При создании упаковки важно учитывать:
- Целевую аудиторию — её предпочтения, привычки и ожидания.
- Конкурентную среду — выделение на фоне аналогичных продуктов.
- Функциональность — удобство использования, защиты и хранения.
- Брендовую концепцию — упаковка должна отражать ценности компании.
Дизайн упаковки — это мощный инструмент продаж. Он должен не только привлекать внимание, но и вызывать эмоции, формировать доверие и побуждать к покупке. Компании, которые грамотно подходят к разработке упаковки, получают конкурентное преимущество и лояльность потребителей.
Дизайн упаковки товара: Товар относится к непищевой продукции, non-food категория. Например, дизайн упаковки бытового прибора должен перечислять свойства и преимущества, легкость в использовании, надежность и качество товара.
Дизайн упаковки продукта: Здесь важную роль играют эмоции и настроение. Ведь порой мы все совершаем импульсивные покупки, действуя на эмоциях. И если упаковка будет формировать доверие, создавать положительное настроение , содержать художественные образы, то мы точно сделаем выбор в пользу этого продукта.
Дизайн подарочной упаковки: Яркий и оригинальный дизайн упаковки является отличным инструментом стимулирования продаж, особенно на праздничные дни- Новый год, Рождество, Восьмое марта, День влюбленных. Здесь ключевую роль играет выразительный дизайн.
Дизайн упаковки чая: Здесь можно выделить два подхода, молодые бренды делают акцент на цветы, растения, фрукты и другие ингредиенты , используемые в чае, также актуальны персонажи и герои- животные. Бренды с историей предпочитают делать акцент на изображении плантаций, чайных листьев, чашек и чайных пакетиков.
Дизайн упаковки косметики: Экологический подход последнее время применяется в дизайне упаковки косметики. Покупатели хотят видеть гармоничное сочетание цветов, экологичность, спокойную цветовую гамму, эко-иллюстрации. Молодежные бренды делают акцент на яркость, креативность, необычное сочетание цветов.
Дизайн упаковки молока: Сегмент молочной продукции занимает очень существенную роль в продуктовом рынке России. Бренды пытаются создать образ натуральности молока, здесь изображаются коровы, деревни, луга.
Дизайн упаковки кофе: Бренды делают акцент на богатом вкусе, аромате, обжарке кофе. Особенность упаковки кофе в выборе цвета, где выбор всегда делают в пользу зеленых, коричневых и красных оттенков, подчеркивая золотом нужную информацию.
Дизайн упаковки шоколада: Самое важное в дизайне упаковки шоколада – эмоции. Ведь чаще всего шоколад – это покупка на эмоциях. Фудстайлинг – плитки шоколада окружены ингредиентами, показывают необычные начинки и срез плитки шоколада. Премиальные линейки используют белые и черные цвета с золотыми акцентами.
Хотите, чтобы вашу продукцию выбирали с первого взгляда?
Разработаем дизайн упаковки, который выделяет бренд на полке и усиливает продажи. В «Глаголии» — продуманная концепция, эстетика и стратегия в каждой детали.
