Зачем нужна легенда бренда?

Представьте: сотни компаний предлагают схожие товары и услуги, и потребитель просто теряется в потоке информации. Что заставляет его выбрать именно ваш бренд? Ответ прост — эмоциональная связь, созданная через яркую и убедительную легенду бренда. Легенда превращает обычный продукт в ценность, за которой хочется следовать. Но что же это такое на самом деле?

Что такое легенда бренда?

Легенда бренда — это тщательно сформированная история, передающая суть, философию и ценности компании. Она не обязательно должна быть выдуманной, но обязательно должна быть вдохновляющей, эмоциональной и достоверной.

Как сказал знаменитый маркетолог Сет Годин:

«Маркетинг — это больше не то, что вы делаете, а то, какие истории вы рассказываете».

Именно легенда становится основой таких историй, укрепляя бренд в сознании аудитории.

Пошаговый процесс создания легенды бренда

Шаг 1: Определите ценности бренда

Сначала чётко определите ключевые ценности компании. Это могут быть качества, убеждения, подходы, которые вы хотите донести до потребителей.

Шаг 2: Найдите уникальность

Определите, чем именно ваш бренд отличается от конкурентов. Это могут быть уникальные свойства продукта, особый подход к клиентам, социальная ответственность или необычная история основания компании.

Шаг 3: Создайте персонажей и сценарий

Разработайте главных героев вашей легенды — основателей бренда, сотрудников, клиентов. Придумайте сценарий, который раскрывает ключевые события и поворотные моменты в истории вашего бренда.

Шаг 4: Используйте сторителлинг

Используйте техники сторителлинга, чтобы ваша история была эмоциональной, живой и запоминающейся. Сделайте так, чтобы аудитория могла легко представить себя частью этой истории.

Шаг 5: Проверка на искренность

История должна быть искренней. Современный потребитель легко распознаёт фальшь, поэтому всегда будьте открыты и честны.

Как упаковать и где использовать легенду бренда?

Легенду бренда необходимо грамотно упаковать и интегрировать во все точки контакта с аудиторией:

• Сайт компании: создайте раздел «О нас» с подробно описанной легендой (например, раздел “История бренда” на сайте Coca-Cola).
• Социальные сети: делитесь фрагментами легенды в постах и сториз (пример: регулярные публикации Starbucks о происхождении кофе и истории бренда).
• Рекламные материалы: используйте элементы легенды в рекламе и буклетах (например, рекламные ролики Guinness с акцентом на традиции и наследие).
• Упаковка продукта: разместите короткие цитаты или выдержки из легенды (например, упаковка шоколада Lindt с историей мастеров-шоколатье).

Как построить бренд на основании легенды?

Используя легенду как основу:

• Выстраивайте коммуникации, основанные на ценностях, отражённых в легенде.
• Поддерживайте последовательность и цельность образа бренда на всех площадках.
• Постоянно развивайте и дополняйте историю новыми событиями, подтверждающими её актуальность.
• Пример легенды бренда вы можете прочесть на нашем сайте. Мы создали легенду бренда для школы английского языка LISENOK. 

Примеры успешных брендов

Apple

История компании Apple — яркий пример эффективной легенды бренда. Начав в гараже, Стив Джобс и Стив Возняк создали продукт, изменивший мир. Их легенда — это не просто история успеха, это пример упорства, инноваций и творческого мышления.

IKEA

IKEA мастерски использует историю своего основателя, Ингвара Кампрада, который начинал бизнес с продажи спичек и карандашей. Эта легенда подчёркивает простоту, доступность и практичность, отражённые в каждом продукте бренда.

Nike

Nike использует легенду, связанную с силой духа и преодолением препятствий. Слоган «Just Do It» стал квинтэссенцией этой легенды, мотивируя клиентов достигать новых высот.

Как мы можем помочь создать легенду вашего бренда?

Наше агентство специализируется на создании сильных брендов с мощными легендами, способными завоевать сердца клиентов.

Что входит в услугу:

• Глубокий анализ ценностей и философии вашего бизнеса.
• Разработка уникальной легенды и её упаковка.
• Интеграция легенды во все маркетинговые каналы.
• Продвижение бренда на основе легенды через SEO, контент-маркетинг и социальные сети.

Готовы создать бренд, который будет запоминаться и продавать? Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект уже сегодня!