Хотите заказать сценарий для рекламного ролика, но не знаете, с чего начать? Профессиональное написание сценариев для рекламы — это не просто текст под диктора. Это структура, драматургия, оффер и призыв к действию, упакованные в хронометраж.
В этой статье я, сценарист рекламы на заказ, расскажу: как заказать написание сценария для рекламного ролика, сколько это стоит, из чего состоит разработка сценария видеоролика и какие правила написания сценария для видеорекламы работают сейчас.
Многие предприниматели и маркетологи ошибочно полагают, что сценарий для рекламного ролика — это просто текст, который диктор прочитает за кадром. Это заблуждение стоит бизнесу миллионов. Сценарий видеорекламы — это архитектура будущего видео: от первого кадра до призыва к действию. Без него съемочная группа работает вслепую, бюджет уходит в песок, а ролик не продает.
Давайте разберем, кому и зачем нужен профессиональный сценарист рекламы и какие задачи решает написание сценариев для рекламы в разных форматах.
Задача: сформировать доверие, показать экспертизу, рассказать историю бренда.
Пример из практики (гипотетический): Производственная компания «ТехноПласт» снимает 2-минутный ролик для выставки и сайта. Без сценария они покажут цех, станки и улыбающегося директора. Со сценарием мы строим драматургию: проблема клиента (сломался пластиковый фитинг) → боль (простой производства) → решение (фитинг «ТехноПласт» не ломается) → доказательство (испытания в лаборатории) → призыв (заказать образец).
Цитата сценариста: «Имиджевый ролик — это не отчет о работе. Это эмоциональный мост между брендом и сердцем клиента. Сценарий для имиджевого ролика о компании должен вызвать гордость или улыбку, а не зевок».
Задача: быстро объяснить ценность товара и снять возражения.
Формат чаще всего: сценарий для интернет-магазина — это 15–30 секунд, где каждая секунда на счету. Структура «болванки»: проблема → товар-решение → результат → кнопка «купить».
Сравнительная таблица: сценарий vs текст без сценария для интернет-магазина
| Параметр | Без сценария (импровизация) | Сценарий видеорекламы (профессиональный) |
|---|---|---|
| Хронометраж | Плавает: 25–50 секунд | Точно выверен: 30 секунд |
| Оффер (предложение) | Размытый или в конце | Четкий в первые 5 секунд |
| Призыв к действию (CTA) | «Заходите на сайт» (слабо) | «Закажите сейчас со скидкой 15% по ссылке в описании» |
| Удержание внимания | Зависит от харизмы актера | Просчитано: крючки, смена планов, текст |
Задача: презентовать новинку так, чтобы зритель понял выгоду за 10 секунд.
Пример: ролик для смарт-часов. Плохой сценарий: «Эти часы имеют AMOLED-экран, GPS и пульсометр». Хороший сценарий, написанный сценаристом рекламных видеороликов: мама бежит за коляской → часы вибрируют (пульс превысил 140) → она выдыхает и замедляется → на экране «Тренировка завершена, вы молодец!». Оффер — не «пульсометр», а «безопасная тренировка без вреда для сердца».
Задача: пробить эмоциональный блок, заставить задуматься или позвонить на горячую линию.
Сценарий для социальной рекламы — это всегда история. Не лозунги, а судьба. Пример структуры: крупный план ребенка → тишина → голос за кадром «Мама, ты меня слышишь?» → титр «Каждый третий звонок на детскую горячую линию — молчание» → номер телефона. Здесь интрига и персонаж работают сильнее любых цифр.
Задача: собрать миллионы просмотров без медийного бюджета.
Креативный сценарий для вирусного ролика строится на неожиданности, юморе или социальном эксперименте. Классический пример: парень на свидании постоянно отвлекается на телефон → девушка уходит → он устанавливает приложение-блокировщик → следующее свидание идеально. Логлайн (суть одной фразой): «Как приложение спасло отношения».
Задача: за 5–15 секунд до того, как зритель нажмет «пропустить», донести УТП.
Сценарий для YouTube-рекламы под ключ требует «захвата внимания первые 3 секунды» — это правило работает железно. Первый кадр: не логотип, а движение, вопрос, странный звук. Текст: не «мы продаем диваны», а «Ваша спина болит после работы? Наш диван уберет боль за 3 дня».
Цитата из брифа сценариста: *«Если в первые 3 секунды зритель не понял, о чем речь, — он ушел. Я не пишу «сценарий», я пишу «крючок-удержание-CTA». Остальное — вода»*.
Сценарий для рекламного ролика нужен всем, кто снимает видео не «для галочки», а для конкретного бизнес-результата. Без него вы либо переплатите за съемку (потому что переснимаете дубли), либо получите ролик, который никто не досмотрит до призыва. Профессиональный сценарист рекламы превращает хаос идей в железную структуру: оффер → аргументы → возражения → CTA, упакованную в точный хронометраж.
Многие клиенты спрашивают: «Зачем мне платить за сценарий? Я и сам напишу текст под диктора». И это главная ошибка. Разработка сценария видеоролика — это не текст. Это пакет документов, которые превращают абстрактную идею в готовый план для съемочной группы, режиссера, оператора, монтажера и диктора.
Когда вы заказываете написание сценария для рекламного ролика у профессионального сценариста, вы получаете не один файл, а систему. Давайте разберем, из чего состоит сценарий рекламного ролика и что входит в техническое задание для сценариста рекламы.
Прежде чем написать первую строчку, сценарист присылает вам бриф. Это анкета из 15–20 вопросов, без ответов на которые написание сценария для рекламы превращается в гадание на кофейной гуще.
Что входит в бриф:
Цитата сценариста: «Без брифа я пишу в стол. С брифом — пишу в кассу клиента. Хотите сэкономить время? Заполните бриф. Хотите сэкономить деньги? Не экономьте на брифе».
Логлайн — это ваш ролик, сжатый до одного предложения. Его задача — получить ваше «да, это то, что нужно» до того, как сценарист развернет полную версию.
Пример логлайна для 30-секундного ролика интернет-магазина обуви:
«Уставшая женщина перед выходом на работу перебирает пять пар туфель, которые натирают, — она смотрит на наши кроссовки, улыбается и бежит на встречу, забыв про боль».
Если логлайн утвержден — можно двигаться к структуре сценария рекламы 30 секунд (или любого другого хронометража).
Синопсис — это сценарий в прозе. Здесь нет технических деталей, есть только: что мы видим на экране, что слышим, какие эмоции переживаем. Клиент читает синопсис и понимает, будет ли это цеплять его аудиторию.
Пример фрагмента синопсиса для продуктовой рекламы кофеварки:
«Утро. Крупно — заспанное лицо мужчины. Он мнет переносицу. Голос за кадром: «Ты не человек, пока не выпьешь кофе». Мужчина кидает таблетку в старую турку. Вода убегает, он ругается. Камера падает на новую кофеварку. Крупно — кнопка «ON». Пар, аромат, первая улыбка. Текст: «Кофе за 2 минуты. Без танцев с бубном»».
Вот здесь начинается магия. Режиссерский сценарий — это технический документ, где каждый кадр расписан покадрово: план (общий, средний, крупный), ракурс, движение камеры, свет, реквизит, текст, шумы, музыка.
Сравнительная таблица: литературный сценарий vs режиссерский сценарий
| Параметр | Литературный сценарий (для клиента) | Режиссерский сценарий (для съемки) |
|---|---|---|
| Формат | Сплошной текст, как рассказ | Таблица с колонками: № кадра, план, видео, аудио, хронометраж |
| Для кого | Для клиента, чтобы утвердить идею | Для режиссера, оператора, монтажера |
| Есть ли раскадровка? | Редко, только по запросу | Всегда. Рисованная или фото-раскадровка |
| Точность хронометража | Приблизительная | Покадровая до 0,5 секунды |
| Технические термины | Минимум | Полный набор: наплыв, затемнение, панорама, зум, стедикам |
Раскадровка — это визуализация режиссерского сценария. От 5 до 30 и более рисунков (или фотографий с подставными актерами), где показано, что будет в каждом кадре. Это страховка для клиента: вы видите ролик ДО съемок и можете поправить позу актера, цвет фона или расположение продукта.
Цитата режиссера: *«Приходите на съемку с раскадровкой — вы наш герой. Без раскадровки — вы наш риск. Потому что «на месте разберемся» = перерасход бюджета на 40%»*.
Это сердце коммерческого сценария. Оффер — ваше предложение, от которого невозможно отказаться. Призыв к действию (CTA) — команда, которую зритель выполнит прямо сейчас.
Примеры офферов в разных сценариях:
Профессиональный сценарист не прячет оффер в середину или конец. Оффер звучит в первые 5–10 секунд, повторяется в середине (как эхо) и в последних 5 секундах (как якорь).
Когда разработка сценария видеоролика завершена, клиент получает не только файл .doc, но и краткое ТЗ на 1 страницу. В нем сценарист фиксирует:
Этот документ съемочная группа возьмет за основу, и вы не услышите фразу «А мы не знали, что вы хотели синий фон, а не белый».
Болванка сценария — это готовая структура с пустыми полями. Некоторые клиенты заказывают именно болванку, чтобы потом наполнять ее своими текстами под руководством сценариста. Это эконом-вариант, но он работает только если у вас внутри есть сильный копирайтер.
Пример болванки для 30 секунд (таймлайн):
| Секунды | Кадр | Звук / Текст | Задача |
|---|---|---|---|
| 0-5 | Проблема героя | «Вам знакомо это?» | Захват внимания |
| 5-15 | Наш продукт решает проблему | «У нас есть решение» | Показать УТП |
| 15-25 | Доказательство / выгода | «Вот как это работает» | Снять возражения |
| 25-30 | Оффер + CTA | «Закажите сейчас по ссылке» | Конверсия |
Когда вы заказываете написание сценария для рекламного ролика у профессионала, вы получаете:
Написание сценариев для рекламы — это не магия, а инженерия. Каждый из этих документов решает конкретную задачу: снижает риск пересъемок, экономит бюджет и гарантирует, что зритель досмотрит до кнопки «Купить».
Многие клиенты думают, что как написать сценарий для рекламного ролика — это сесть и за час накидать текст. На профессиональном уровне процесс занимает от 3 до 14 дней. Почему так долго? Потому что правила написания сценария для видеорекламы требуют не вдохновения, а системы.
Ниже — пошаговый чек-лист этапов создания сценария под видео, который я, сценарист рекламы на заказ, прохожу с каждым клиентом. Это алгоритм, который исключает правки «со второго раза» и гарантирует, что вы получите именно то, что заказывали.
Без этого этапа написать сценарий для видео на заказ невозможно. Бриф — это фундамент. Если фундамент кривой, дом рухнет.
Что происходит:
Результат: заполненный бриф + словарь запрещенных слов (например, «инновационный», «лидер», «уникальный» — если это клише).
Цитата сценариста: *«Клиент говорит: «Мне нужен креатив, как у Apple». Я открываю бриф и вижу бюджет 50 000 рублей. И начинаю честный разговор. Без брифа я бы согласился и провалился. С брифом — предлагаю формат «говорящая голова + нарезка кадров», который впишется в бюджет»*.
Теперь у сценариста есть бриф. Но писать еще рано. Сначала — анализ.
Что происходит:
Результат: логлайн, утвержденный клиентом. Это ваш договор: «Мы снимаем ролик именно про это, а не про что-то другое».
Пример логлайна, который не утвердили с первого раза:
«Мужчина ищет подарок жене, находит наш сервис и дарит лучший вечер» — клиент сказал: «Слишком банально, у всех так».
Исправленный логлайн:
«Жена дарит мужу подарок — а оказывается, что он сам себе заказал этот подарок месяц назад. Смех, конфуз, и титры: «Угадайте, кто пользуется нашим сервисом?»» — утвержден.
Это написание сценария для видеорекламы в свободной форме. Клиент читает синопсис как рассказ и понимает: будет ли это смешно, трогательно, драйвово.
Структура синопсиса:
Результат: синопсис на 1–2 страницы. Если клиент говорит «да, это то, что нужно» — переходим к следующему этапу.
Самый трудоемкий этап. Режиссерский сценарий — это технический документ, где структура сценария рекламы 30 секунд (или другого хронометража) разложена по кадрам.
Что входит в режиссерский сценарий (таблица):
| № кадра | План | Длительность | Видео (что в кадре) | Аудио (текст/шумы/музыка) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Крупный | 2 сек | Глаза девушки открываются. Будильник 7:00 | Звук будильника → резко выключается |
| 2 | Средний | 3 сек | Девушка мнет подушку, лицо недовольное | Голос за кадром: «Понедельник — это приговор?» |
| 3 | Общий | 4 сек | Она пьет кофе из старой кружки, смотрит в ноутбук | Голос: «А если мы скажем, что понедельник можно любить?» |
| … | … | … | … | … |
Раскадровка — это рисунки (или коллажи из фотостоков) к каждому ключевому кадру. Не обязательно художественные, но понятные: где стоит герой, куда смотрит, что держит в руках.
Цитата сценариста: «Раскадровка — это страховка. Клиент смотрит на рисунок и говорит: «Уберите синий свитер, он сливается с фоном». На съемке эта правка стоит 15 минут переодевания и 10 000 рублей. На бумаге — 0 рублей и 2 минуты в Photoshop».
Профессиональный сценарист никогда не пишет «на глаз». Каждая секунда просчитана.
Правило: средняя скорость речи диктора — 2,5–3 слова в секунду. Для 30 секунд это 75–90 слов. Если в вашем сценарии 150 слов — его никто не успеет проговорить.
Что делает сценарист:
Результат: сухой остаток — текст, в котором каждое слово бьет в цель.
После отправки режиссерского сценария и раскадровки начинается самый живой этап. Клиент смотрит, думает, советуется с коллегами, маркетологами, юристами.
Стандартный пакет правок: 2 круга бесплатно. То есть вы можете сказать:
После утверждения сценария любые правки в тексте — это отдельная работа. Поэтому важно не торопиться и внимательно читать каждый кадр.
Разработка сценария видеоролика не заканчивается на передаче файла. Профессиональный сценарист остается на связи до съемок.
Что входит:
| Этап | Признак, что этап пройден | Красный флаг |
|---|---|---|
| Брифинг | Есть заполненный документ с 15+ вопросами | Сценарист начал писать после 10 минут в WhatsApp |
| Логлайн | Вы можете пересказать суть ролика в одном предложении | Логлайн не утвержден, сценарий уже пишут |
| Синопсис | Вы прочитали и поняли эмоции | Синопсис длиннее 2 страниц или короче абзаца |
| Режиссерский сценарий | Есть таблица с кадрами, планами, текстом | Сплошной текст без разбивки |
| Раскадровка | Есть хотя бы схематические рисунки ключевых кадров | Только текст, никакой визуализации |
| Хронометраж | Сценарист прислал точное время (например, 00:00:00 — 00:00:30) | «Где-то 30 секунд, ну может 40» |
| Правки | Количество правок оговорено до старта | Бесконечные правки без ограничений |
Правила написания сценария для видеорекламы — это не про вдохновение, а про дисциплину:
Написать сценарий для видео на заказ без этих этапов можно. Но результат будет либо дороже (потому что пересъемки), либо неэффективным (потому что ролик не досмотрят).
Самый частый вопрос, который мне задают: «Сколько стоит написать сценарий для рекламного видео?» И самый честный ответ: «Это зависит». Но давайте разберем все факторы, чтобы вы понимали, за что платите, и могли сравнить предложения разных сценаристов.
Сразу скажу: заказать написание сценария для рекламного ролика цена варьируется от 5 000 до 150 000 рублей и выше. Разница в 30 раз — не потому что кто-то жадный, а потому что объем работы и ответственность кардинально отличаются.
Прежде чем смотреть цены, давайте разберем, из чего вообще складывается цифра в договоре.
Таблица: что определяет цену сценария для рекламного видео
| Фактор | Дешевый сегмент (5 000–15 000 ₽) | Средний сегмент (20 000–50 000 ₽) | Дорогой сегмент (60 000–150 000+ ₽) |
|---|---|---|---|
| Хронометраж | 15–30 секунд | 30–60 секунд | 60–120 секунд и более |
| Формат ролика | Говорящая голова + текст на экране | Сценарный ролик с 1–2 актерами | Полноценная история с несколькими героями, локациями, спецэффектами |
| Количество итераций | 1 круг правок | 2 круга правок | 3+ кругов правок, согласование с юристами и бренд-менеджерами |
| Раскадровка | Нет, только текст | Схематичная (скетчи) | Детальная (фото- или рисованная раскадровка по кадрам) |
| Глубина брифа | Устный или короткий (5 вопросов) | Письменный (15 вопросов) | Глубинное интервью + анализ конкурентов + референсы |
| Кто целевая аудитория | Широкий поток (все подряд) | Малый бизнес, стартапы | Крупные бренды, федеральные компании, ТВ-реклама |
| Сроки | 1–3 дня | 5–7 дней | 10–14 дней |
Категория 1: Базовый сценарий (5 000 – 15 000 рублей)
Что вы получаете:
Для кого: интернет-магазины с бюджетной съемкой, ролики для ВКонтакте и Яндекс.Директ в формате «слайд-шоу», объявления на Avito и Ozon.
Пример: владелец магазина свечей хочет 20-секундный ролик для VK Рекламы. Текст: «Надоели синтетические ароматы? Наши свечи из соевого воска — натуральный запах, который успокаивает. Закажите на Wildberries по ссылке». Без актеров, без сюжета — просто текст и красивые кадры свечей.
Категория 2: Стандартный сценарий (20 000 – 40 000 рублей)
Что вы получаете:
Для кого: региональные бренды, производственные компании, услуги B2B, обучающие курсы, франшизы.
Пример: стоматология снимает 45-секундный ролик. Сюжет: мужчина боится бормашину (крючок) → сидит дома с зубной болью (проблема) → друг приводит его в клинику, где лечат без боли (решение) → он улыбается на камеру и говорит: «Даже не заметил, как все сделали» (доказательство) → оффер: «Первичная консультация и снимок — бесплатно. Запишитесь по ссылке» (CTA).
Категория 3: Продвинутый сценарий (50 000 – 90 000 рублей)
Что вы получаете:
Для кого: федеральные сети, премиальные бренды, товары с высокой маржинальностью (автодилеры, застройщики, банки), YouTube-интеграции.
Пример: застройщик жилого комплекса бизнес-класса снимает 60-секундный ролик. Герои: молодая пара выбирает квартиру. Сюжет: они смотрят «убитую» двушку в старом фонде → разочарование → приезжают в ЖК застройщика: светлое лобби, подземный паркинг, вид на парк → крупно — довольные лица → оффер: «Ипотека от 5% — только в октябре. Запишитесь на экскурсию».
Категория 4: Premium сценарий (100 000 – 150 000+ рублей)
Что вы получаете:
Для кого: крупные корпорации, ТВ-реклама (федеральные каналы), ролики для OOH-кампаний с элементами дополненной реальности, реклама с участием звезд.
Пример: федеральный банк запускает имиджевый ролик на ТВ. Сюжет: несколько историй из жизни клиентов (пенсионерка открывает вклад внуку, предприниматель берет кредит на расширение, молодожены получают ипотеку). Каждая история снята как мини-кино. Сценарий согласовывают с юристами, бренд-менеджерами, топ-менеджментом. Утверждают персонально CMO и CEO.
Когда вы заказываете написание сценария для рекламного ролика, уточните, что именно включено. Я составил таблицу-подсказку:
| Услуга | Базовый сегмент | Стандарт | Продвинутый | Premium |
|---|---|---|---|---|
| Бриф (анкета) | Устно, 10 мин | 15 вопросов письменно | 20+ вопросов + интервью | Глубинное интервью + анализ рынка |
| Логлайн | ❌ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Синопсис | ❌ | 1 страница | 2 страницы | 3+ страниц |
| Литературный сценарий | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Режиссерский сценарий | ❌ | ❌ | ✅ | ✅ |
| Раскадровка | ❌ | Схематичная | Детальная, покадровая | Цветная, фотореалистичная |
| ТЗ для съемочной группы | ❌ | ❌ | 1 страница | 3+ страниц |
| Количество правок | 1 | 2 | 3 | 3+ (до утверждения) |
| Консультация на съемках | ❌ | ❌ | 1 час бесплатно | Полный день |
| Средний срок | 1–3 дня | 5–7 дней | 10–12 дней | 14+ дней |
Я часто слышу: «А вот фрилансер на Kwork написал сценарий за 3000 рублей. Почему у вас дороже?» Давайте честно сравним.
Сценарий за 3000 рублей (реальный пример из практики клиента, который пришел ко мне на переписывание):
Клиент получил текст на 1 странице. Без разбивки на кадры. Без хронометража. Без раскадровки. Без оффера. Текст был длиннее 30 секунд на 40%. В нем не было призыва к действию. На съемке выяснилось, что актер не успевает проговорить текст. Пересъемка обошлась в 80 000 рублей сверх бюджета.
Сценарий за 30 000 рублей (мой стандартный пакет):
Клиент получает бриф, логлайн, синопсис, режиссерский сценарий в таблице, схематичную раскадровку, ТЗ для съемочной группы. Хронометраж просчитан с точностью до 1 секунды. На съемке не возникает ни одного вопроса. Ролик снят с первого дубля. Экономия бюджета на пересъемках — от 50 000 до 200 000 рублей.
Цитата сценариста: «Экономия на сценарии — самая дорогая экономия в видеопроизводстве. Вы сэкономите 20 000 рублей на сценарии, а переплатите 150 000 на съемках, потому что никто не понимал, что нужно делать».
Отдельно выделю этот формат, потому что он популярен и имеет свою специфику.
Сценарий для YouTube-рекламы под ключ — это всегда:
Цены на YouTube-сценарии:
Перед тем как заказать написание сценария для рекламного ролика, проверьте:
Коротко:
Помните: цена сценария — это не статья расходов, а инвестиция в то, чтобы съемка прошла без пересъемок, а ролик продавал. Услуги сценариста рекламных видеороликов окупаются уже на этапе продакшна (вы не платите за лишние съемочные дни) и в сотни раз — на этапе запуска рекламы (хороший сценарий дает высокую конверсию).
Итак, вы приняли решение: вам нужен профессиональный сценарист рекламы на заказ, который напишет сценарий, а не просто текст под диктора. И вы обратились в студию сценарного мастерства «Глаголия». Отличный выбор. Теперь разберем, как выстроить нашу работу, чтобы получить сценарий быстро, без правок «с пятого круга» и с гарантией, что ролик будет работать.
Ниже — пошаговая инструкция. Следуйте ей, и вы сэкономите время, нервы и бюджет на пересъемках.
Прежде чем писать мне, ответьте себе на 5 вопросов. Это займет 10 минут, но сэкономит дни согласований.
Из опыта студии «Глаголия»: «Половина обращений начинается с фразы «напишите сценарий, а что именно — не знаю, но надо круто». Такие проекты стартуют тяжело. Если вы придете с ответами на 5 вопросов выше — мы сразу перейдем к делу, а не будем две недели выяснять, что вы имели в виду под «круто»».
Прежде чем отправить заявку, рекомендую ознакомиться с тем, как работает студия.
На сайте «Глаголия, мастерская слова» вы найдете:
Важно: все услуги (включая написание сценариев для рекламных роликов) оказываются дистанционно. Это значит, что география не важна — мы работаем с заказчиками из любых городов и стран.
На сайте есть форма «Заказать звонок» и форма «Оставьте заявку — обсудим вашу идею». Заполните их, и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.
Если вам удобнее написать сразу — используйте контакты, указанные на сайте (телефон, email или мессенджеры).
Что писать в первом сообщении (шаблон):
«Здравствуйте, Ирина! Меня зовут [Имя], я из компании [Название]. Хочу заказать в студии «Глаголия» написание сценария для рекламного ролика.
Вводные:
- Хронометраж: 30 секунд
- Формат: сценарный ролик с одним актером
- Ниша: интернет-магазин товаров для дома
- Целевая аудитория: женщины 30–50 лет, ценят уют и качество
- УТП: бесплатная доставка за 1 день
- Срок: через 10 рабочих дней
Расскажите, пожалуйста, стоимость и сроки для такого формата. Готовы предоставить любые дополнительные материалы (бриф, референсы, информацию о продукте). Спасибо!»
Почему это сообщение хорошее: я сразу понимаю объем работы, могу назвать цену с точностью до 10% и не трачу время на десятки уточняющих вопросов. А значит, вы получите ответ быстрее и точнее.
После того как мы обсудим формат и сроки, я пришлю вам бриф — анкету из 15–20 вопросов. Это самый важный этап.
Чем подробнее вы ответите, тем точнее будет сценарий с первого раза.
Пример хорошего ответа на вопрос «опишите целевую аудиторию»:
*«Женщины 35–45 лет, живут в городах-миллионниках, работают в офисе, устают к вечеру, хотят, чтобы дом был местом силы. Болят спина и шея после работы. Наши ортопедические подушки решают эту боль. Они уже пробовали дешевые подушки с маркетплейсов — не помогло. Наша цена выше, но мы даем гарантию возврата 100 дней. Главное возражение: «Дорого». Главный страх: «А вдруг опять не подойдет». Главная мечта: «Проснуться без боли»»*.
Пример плохого ответа:
«Женщины от 35 до 45, которые заботятся о здоровье».
Чувствуете разницу? В хорошем ответе я вижу боль, возражения, контекст, страх и мечту. В плохом — общие слова, из которых нельзя построить драматургию.
В студии «Глаголия» процесс написания сценария для видео на заказ построен так, чтобы вы видели результат на каждом этапе и могли корректировать курс, не дожидаясь финала.
Этапы утверждения:
Этап 1. Логлайн (суть в одном предложении)
Я присылаю: «Уставшая женщина перед сном перебирает три подушки, которые все равно неудобные, — она смотрит на нашу ортопедическую, засыпает без боли и просыпается с улыбкой».
Ваша задача: сказать «да» или «нет, давайте сместим акцент на…»
Этап 2. Синопсис (развернутое описание на 1–2 страницы)
Я присылаю: рассказ о том, что будет в ролике, какие эмоции, какой герой.
Ваша задача: утвердить настроение и сюжетную линию.
Этап 3. Режиссерский сценарий + раскадровка (если заказана)
Я присылаю: таблицу с номерами кадров, планами, текстом и хронометражем. А также схематичные рисунки ключевых кадров.
Ваша задача: посмотреть каждый кадр и сказать: «уберите крупный план тут, добавьте средний там, поменяйте финальную фразу».
Этап 4. Финальная вычитка
Я присылаю: итоговый сценарий в формате .doc или Google Docs.
Ваша задача: последний раз проверить текст на ошибки и утвердить.
Почему это важно: если вы промолчите на этапе логлайна, а потом на этапе режиссерского сценария скажете «это вообще не то, давайте другую идею» — это не правка, а новая работа. Поэтому не стесняйтесь говорить «нет» на ранних этапах. Для того они и нужны.
Самые частые проблемы возникают, когда заказчик говорит: «Сценарий нужен вчера».
Реалистичные сроки работы студии «Глаголия» для рекламных роликов:
| Тип сценария | Что входит | Средний срок |
|---|---|---|
| Базовый (текст под диктора + слайды) | Текст, разбитый по таймингу, 1 круг правок | 3–5 рабочих дней |
| Стандартный (сценарный ролик, 1–2 героя) | Бриф, логлайн, синопсис, режиссерский сценарий, 2 круга правок | 7–10 рабочих дней |
| Продвинутый (с раскадровкой и ТЗ для съемочной группы) | Всё из стандартного + покадровая раскадровка, ТЗ, 3 круга правок | 10–14 рабочих дней |
Заложите еще 3–5 дней на согласование внутри вашей компании (юристы, маркетологи, директор часто тормозят процесс).
Итого: если вам нужен сценарий к 20-му числу, первый контакт со мной должен быть не позднее 5-го–8-го числа.
Финальный результат — это пакет документов. Что именно в него войдет, мы фиксируем в начале работы (в зависимости от выбранного вами тарифа).
Стандартный пакет документов от «Глаголии»:
Что делать дальше:
Если вы остались довольны результатом — напишите отзыв. Его можно разместить:
Почему это важно для вас: я предлагаю скидку 10% на следующий заказ клиентам, которые оставили развернутый отзыв. А еще — я буду работать с еще большим энтузиазмом, зная, что мой труд ценят.
| Шаг | Что сделать | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| 1 | Определить формат и сроки | Прийти с фразой «напишите сценарий, не знаю какой» |
| 2 | Изучить сайт glagolia.com | Пропустить этот шаг и потом удивляться, как мы работаем |
| 3 | Отправить заявку через форму или в мессенджер | Написать «Сколько стоит?» без вводных |
| 4 | Заполнить бриф максимально подробно | Отвечать односложно («да», «нет», «нормально») |
| 5 | Утверждать поэтапно (логлайн → синопсис → сценарий) | Молчать до финала, потом просить всё переделать |
| 6 | Заложить реалистичные сроки | Заказывать «на вчера» |
| 7 | Передать сценарий в продакшн | Забыть показать режиссеру до съемок |
| 8 | Оставить отзыв | Игнорировать (и потерять скидку на следующий заказ) |
Сценарист рекламы на заказ в студии «Глаголия» — это:
Чтобы помочь написать текст и раскадровку для видео, я, как основатель студии «Глаголия», предлагаю вам:
Где заказать креативный сценарий для рекламы в интернете? Правильный ответ: в «Глаголии, мастерская слова». Потому что мы пишем не просто тексты, а истории, которые работают на ваш бизнес.
В этом блоке я собрал вопросы, которые чаще всего задают клиенты перед тем, как заказать сценарий для рекламного ролика. Здесь нет теории — только практические ответы, которые помогут принять решение и понять, как я работаю как сценарист рекламы на заказ.
Ответ: Сценарий — это гипотеза. Гарантировать 100% попадание нельзя никто, но есть способы снизить риски.
Что делаю я как профессиональный сценарист:
Что можете сделать вы: Покажите сценарий трем людям из вашей целевой аудитории. Спросите: «О чем этот ролик?» и «Что вы запомнили?». Если они ответят правильно — сценарий работает.
Из опыта студии «Глаголия»: *«Однажды клиент утвердил сценарий, снял ролик, запустил рекламу… и получил нулевые продажи. Мы сели разбираться. Оказалось, он забыл сказать мне, что его целевая аудитория — пенсионеры 65+, а я написал текст в стиле «дерзкий тик-ток». Утверждение сценария на целевой аудитории спасло бы бюджет»*.
Ответ: Это нормально. Примерно 30% клиентов приходят с таким запросом. Моя задача — помочь вам сформулировать.
Как мы работаем в «Глаголии» в этом случае:
Стоимость: Это входит в базовый пакет услуг. Отдельно не оплачивается.
Важно: Если вы совсем не знаете, чего хотите, закладывайте на этап «формулировки» дополнительные 2–3 дня к срокам.
Ответ: Разница — в детализации и техничности.
| Тип сценария | Для кого | Что внутри | Когда нужен |
|---|---|---|---|
| Литературный | Для клиента, для утверждения идеи | Диалоги, описание сцен, эмоции. Как рассказ. | Если вы снимаете сами (любительское видео, Reels, сторис) или вам нужно просто «понять, о чем ролик». |
| Режиссерский | Для съемочной группы (режиссер, оператор, монтажер) | Таблица с номерами кадров, планами (крупный, средний, общий), ракурсами, хронометражем, светом, движением камеры. | Если вы снимаете с профессиональной командой. Это страховка от пересъемок и лишних трат. |
Что я рекомендую: Для коммерческой рекламы с бюджетом от 100 000 рублей — режиссерский сценарий. Он окупается за счет экономии на съемках. Для простых роликов (говорящая голова, слайд-шоу) — достаточно литературного.
Ответ: Количество правок фиксируется до старта работы. Это стандартная практика.
Как это работает в «Глаголии»:
Что считается одним кругом: Вы отправляете один список замечаний (например, 10 пунктов). Я вношу все правки и возвращаю. Если после этого у вас появляются новые замечания — это следующий круг.
Что не считается правкой, а считается новой работой:
Совет: Не экономьте круги правок на старте. Лучше взять пакет с 2–3 кругами, чем платить за каждый дополнительный круг отдельно.
Ответ: Я подписываю NDA (соглашение о неразглашении). Это стандартная практика для студии «Глаголия».
Что входит в NDA:
Исключение: Портфолио. Я обычно прошу разрешение показать финальный ролик (не сценарий) в своем портфолио с вашей ссылкой на сайт. Это бесплатная реклама для вас. Но если вы против — я не показываю.
Ответ: Честный ответ — зависит от причины.
Возврат 100% предоплаты, если:
Возврата нет, если:
Как мы снижаем риски: Поэтапное утверждение. Вы не платите за финал, пока не утвердили логлайн и синопсис. Если на этих этапах что-то не так — мы расходимся, и вы платите только за уже проделанную работу (обычно 20–30% от суммы).
Ответ: Да, и это отдельный жанр.
Специфика сценария для вертикальных коротких роликов (15–60 секунд):
Сколько стоит: Цены на сценарии для Reels/Shorts — от 5 000 до 20 000 рублей в зависимости от сложности и количества итераций.
Ответ: На сайте указано: «исключения: порно, пропаганда расовой исключительности, призывы к войне и прочие формы смыслового мусора».
Также я не пишу:
Почему: Репутация студии «Глаголия» дороже одного заказа.
Ответ: Мы уже подробно разобрали цены . Короткое резюме:
Актуальные цены и пакеты уточняйте на сайте glagolia.com или по телефону.
Ответ: Максимально просто.
Шаг 1. Заполните форму на сайте glagolia.com в разделе «Оставьте заявку — обсудим вашу идею».
Шаг 2. Я свяжусь с вами в течение рабочего дня, чтобы уточнить детали и отправить бриф.
Шаг 3. Вы заполняете бриф (15–20 минут), я называю стоимость и сроки.
Шаг 4. Мы фиксируем договоренности, я получаю предоплату 50% и начинаю работу.
Шаг 5. Через 5–14 дней (в зависимости от пакета) вы получаете готовый сценарий.
Вы прошли весь путь: узнали, кому нужен сценарий, из чего он состоит, как строится работа, сколько стоит и какие вопросы задать до старта.
Теперь осталось одно — начать.
Сценарист для digital-рекламы в студии «Глаголия» ждет вашу задачу. Не важно, нужен ли вам 15-секундный ролик для VK или 2-минутная имиджевая история для сайта — я помогу упаковать ваше УТП в сценарий, который работает.
Написание сценариев для рекламы — это моя профессия. И я люблю, когда сценарий приносит результат: продажи, лиды, звонки, узнаваемость.
Переходите на сайт: glagolia.com
Я — Ирина Аристархова, основатель студии «Глаголия, мастерская слова». Жду вашу историю. Превратим идею в сценарий, который сложно оторвать от экрана.
Оставьте контакты — мы перезвоним
