Нейминг — процесс создания названия бренда, продукта или услуги. Оно должно быть эффективным с точки зрения маркетинга и официально свободным, чтобы его можно было зарегистрировать в МКТУ. Рынок растет, ежедневно появляются новые компании, поэтому все сложнее придумывать уникальные нейминги, которые позволят отстроиться от конкурентов и обеспечить эффективную запоминаемость.
Анализируем целевую аудиторию, позиционирование бренда, определяем ценовой сегмент, выделяем особенности, преимущества продукта и т.д.
Изучаем ближайших и потенциальных конкурентов, чтобы оценить эффективность их подхода к созданию названия. Это необходимо для того, чтобы выделить определенные смысловые акценты и сформировать видение будущего нейминга. При этом, мы оцениваем смысл слов и словосочетаний в названии, благозвучность, соответствие сфере деятельности, простоту в произношении, запоминаемость и т.д.
Записываем все названия, которые приходят в голову, учитывая соответствие миссии и принципам компании, возможность отстроиться от конкурентов, простоту произношения, отсутствие негативных или двусмысленных ассоциаций, в том числе при переводе на английский язык. Также принимаем во внимание возможность официально зарегистрировать нейминг и защитить его от плагиата.
Отсеиваем плохие названия с помощью ряда критериев и на основе внутреннего тестирования.
Проводим проверку отобранных неймингов по определенным классам МКТУ и по базе Роспатента.
Тестируем нейминги, которые прошли проверку, привлекая креативного директора, филологов, маркетологов и т.д. Иногда в тестировании принимают участие экспертные фокус-группы, если есть разногласия по поводу наиболее подходящих названий.
После тестирования формируем перечень неймингов и презентуем готовый проект заказчику.
Нейминг: создаём имя, которое работает на ваш бренд
Название — это первый контакт с вашим бизнесом. Оно должно быть звучным, запоминающимся, уникальным и соответствовать стратегии бренда. В «Глаголии» мы подходим к неймингу как к ключевому элементу брендинга, разрабатывая не просто слово, а сильный коммуникационный инструмент.
Что вы получите:
— Анализ вашей ниши, конкурентов и целевой аудитории;
— Выявление уникальных особенностей продукта или компании;
— Создание стратегической основы для разработки названия;
— Генерация неограниченного количества вариантов нейминга;
— Проверка вариантов на уникальность и юридическую чистоту;
— Финальная подборка лучших названий с обоснованием выбора.
Мы работаем до результата: предлагаем столько вариантов, сколько потребуется, чтобы найти идеальное имя для вашего бренда.
Хотите имя, которое выделит вас на рынке?
Закажите нейминг в «Глаголии» — создадим название, которое станет основой вашего успеха.
