Нейминг — процесс создания названия бренда, продукта или услуги. Оно должно быть эффективным с точки зрения маркетинга и официально свободным, чтобы его можно было зарегистрировать в МКТУ. Рынок растет, ежедневно появляются новые компании, поэтому все сложнее придумывать уникальные нейминги, которые позволят отстроиться от конкурентов и обеспечить эффективную запоминаемость.
Анализируем целевую аудиторию, позиционирование бренда, определяем ценовой сегмент, выделяем особенности, преимущества продукта и т.д.
Изучаем ближайших и потенциальных конкурентов, чтобы оценить эффективность их подхода к созданию названия. Это необходимо для того, чтобы выделить определенные смысловые акценты и сформировать видение будущего нейминга. При этом, мы оцениваем смысл слов и словосочетаний в названии, благозвучность, соответствие сфере деятельности, простоту в произношении, запоминаемость и т.д.
Записываем все названия, которые приходят в голову, учитывая соответствие миссии и принципам компании, возможность отстроиться от конкурентов, простоту произношения, отсутствие негативных или двусмысленных ассоциаций, в том числе при переводе на английский язык. Также принимаем во внимание возможность официально зарегистрировать нейминг и защитить его от плагиата.
Отсеиваем плохие названия с помощью ряда критериев и на основе внутреннего тестирования.
Проводим проверку отобранных неймингов по определенным классам МКТУ и по базе Роспатента.
Тестируем нейминги, которые прошли проверку, привлекая креативного директора, филологов, маркетологов и т.д. Иногда в тестировании принимают участие экспертные фокус-группы, если есть разногласия по поводу наиболее подходящих названий.
После тестирования формируем перечень неймингов и презентуем готовый проект заказчику.
Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
