Визуализация — важная составляющая любого бренда. Логотип — её главный элемент. Шрифт может или возвысить, или разрушить дизайн. В случае правильного выбора он поможет сформировать нужные ассоциации и вызвать доверие к бренду.
Какие варианты чаще остальных заслуживают внимания и что учесть при выборе?
Шрифт — это уникальный набор печатных знаков, которые взаимосвязаны между собой общим написанием. В каждом из них есть определённые важные детали.
Засечки (с ними или без них) — недлинные вертикальные штрихи (с ассиметрией, острые, скругленные) на кончиках букв (в разных вариациях).
Контрастность (низкая, высокая) — различие между штрихами, расположенными по вертикали и по горизонтали (чем она больше, тем более контрастным будет шрифт).
Насыщенность — толщина (сверхсветлые, просто светлые, обычные, полужирные, жирные или серхжирные буквы).
Тип букв — различие между ними напрямую зависит от разновидности носителя, на котором размещается текст.
Апертура — чем она больше, тем удобнее читать.
В зависимости от вида и особенностей размещения букв выделяют 5 разновидностей шрифтов:
брусковые;
декоративные;
антиквы;
рукописные;
гротески.
Рассмотрим подробно наиболее популярные основные виды шрифтов для логотипов.
Брусковые — массивны, всегда заметны, имеют грубоватые и короткие засечки. Помогают подчеркнуть брутальный характер. Отлично подходят для рекламы мужской парфюмерии, техники, автомобилей.
Антиквы — имеют засечки, смотрятся дорого, изысканно, аккуратно. Выделяют антиквы старого (асимметричные засечки, большая апертура, округленные знаки с наклоном, незначительный контраст), переходного (засечки симметричного типа, апертура мала, оси круглых знаков в вертикальном положении, значительный контраст) и нового (засечки не выпуклые, небольшая апертура, оси вертикального типа, значительный контраст) стиля. Отлично подходят для рекламы люксовых брендов.
Гротески — засечек нет, неконтрастные. Есть гротески геометрического (схожи с фигурами, могут иметь острые или круглые элементы), динамического (большая апертура, остроконечные срезы у самого начала букв) и статического стиля (форма закрытая, невысокая контрастность, небольшая апертура). Их можно использовать для разных целей: например, для набора детских книг, для привлечения внимания к рекламному объявлению, чтобы продемонстрировать технологичность бренда или неформальность и близость в общении с ЦА.
Акцидентные (или декоративные) — имитируют исторический стиль или декоративную обработку формы: например, ар деко, трёхмерные, орнаментальные, фактурные, машинописные и пр. Созданы для привлечения внимания, всегда выглядят эффектно и замысловато. Используются в основном при создании рекламных заголовков, на обложках журналов.
Рукописные — имитируют почерк от руки. Имеют неформальные формы, читаются сложнее остальных. Наиболее часто используются для выделения только нескольких элементов, помогают расставить акценты. Отлично подходят для оформления пригласительных, обложек альбомов.
Как здесь не ошибиться с выбором? Подбирая шрифт для дизайна логотипа, следует ориентироваться на такие моменты: потребности и пожелания ЦА, тематика и стиль продукта, носитель (интернет-пространство или живая печать), производственная технология (в случае с печатью).
Удачно подобранный шрифт непременно вызовет у аудитории желаемые эмоции, придаст логотипу стиль, законченность, нужное настроение. Он значительно усилит влияние логотипа и бренда в целом, вызовет исключительно положительные ассоциации и поможет достичь успеха.
