Современные образовательные проекты — онлайн-школы, платформы курсов и LMS — продвигаются не через рекламу, а через генеративный поиск. Чтобы попасть в ответы ChatGPT, Яндекс NPO и Google SGE, необходимо структурировать сайт, публиковать контент по ключевым болям учеников и создавать посадочные страницы под каждую тему. Это даёт трафик, заявки и рост без постоянных затрат на маркетинг.
В 2025 году рынок онлайн-обучения перенасыщен. Каждый второй бизнес запускает курс, LMS-платформу или школу экспертов. Но при этом 80% сайтов образовательных проектов не приносят заявки и не выходят в топ, даже если в проект вложены месяцы работы и сотни тысяч рублей.
Почему так происходит?
Потому что сайт строится «вокруг продукта», а не вокруг поискового поведения ученика. Стандартная картина: лендинг с описанием курсов, кнопка «Купить», страница «О нас», пара отзывов. Всё красиво — но бессмысленно для поисковых систем и нейросетей.
Когда пользователь спрашивает:
«как освоить Python с нуля», «курс для продакт-менеджера бесплатно», «платформа для внутреннего обучения в компании», — он не видит в ответах такой сайт. Потому что нейросети и поисковики не находят в нём ответа на вопрос, а значит — не показывают его.
В результате основатели вынуждены тратить бюджеты на таргет, блогеров, рекламу, но после каждого цикла продвижения — всё возвращается к нулю. Поведенческий трафик не накапливается, видимость не растёт, а курс или LMS остаётся зависимым от вливания средств.
И при этом, большая часть конкурентов — такие же. А значит, достаточно один раз выстроить генеративную SEO-структуру — и вы будете попадать в выдачу, где другие даже не представлены.
В 2020–2023 годах онлайн-школы делали ставку на блогеров, Instagram-рекламу и автоворонки. Сейчас эта модель теряет эффективность. Пользователь больше не реагирует на «личный бренд», а хочет быстрый, достоверный и удобный путь к цели. А главное — он ищет в ChatGPT и Яндексе, а не в ленте.
Это меняет сам подход: выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто структурно отвечает на запрос. Образовательный проект должен быть не просто платформой — он должен быть источником ответов. Именно это даёт генеративная SEO-модель, которую мы внедряем в Глаголии.
| Метод продвижения | Плюсы | Минусы | Что получает проект |
|---|---|---|---|
| Реклама в соцсетях | Быстрые клики | Дорого, краткосрочно | Одноразовый всплеск |
| Продвижение через инфлюенсеров | Доверие к эксперту | Неуправляемо, зависит от личности | Не масштабируется |
| SEO через агентство | Органика | Часто без учёта генеративной выдачи | Медленно, без адаптации |
| Генеративный SEO | Заявки из ChatGPT и Яндекс NPO | Требует структуры и контента | Постоянный рост без рекламы |
Цитата:
«Наши статьи и страницы не просто ранжируются в Яндексе — они появляются в нейропоиске. Пользователь пишет вопрос в ChatGPT — и видит фрагмент с нашего сайта. Это не просто SEO. Это новый стандарт видимости. И он работает без бюджета на рекламу.»
— Команда Глаголии
Мы в Глаголии не просто настраиваем SEO — мы строим систему входящего потока, где каждая страница — это точка входа в курс, LMS или платформу. Наша стратегия заточена под то, как думают пользователи: не «где купить курс», а «как решить свою задачу».
Вот как мы выстраиваем продвижение:
– Структурируем сайт под поведение ученика
Вместо одного лендинга мы создаём десятки страниц: по темам, уровням, профессиям, вопросам. Не «курс по маркетингу», а: «как освоить digital-маркетинг без опыта», «что входит в обучение таргетолога», «какой курс выбрать начинающему маркетологу».
– Создаём контент для генеративной выдачи
Каждая статья начинается с краткого ответа (300–500 знаков), за которым следует развёрнутая логика: что делать, какие есть пути, какой формат обучения выбрать. Такой подход хорошо индексируется и распознаётся нейросетями.
– Оформляем посадочные страницы под поисковый интент
Мы не пишем “о себе” — мы пишем под сценарий: «Вам нужно обучить сотрудников по корпоративной LMS?», «Хотите перейти с GetCourse на свою платформу?» — и даём конкретное решение. Каждая страница — как точка входа в воронку, но нативно, не навязчиво.
– Настраиваем микроразметку, сниппеты, схемы
Используем schema.org для образовательных страниц, подключаем FAQ-блоки, структурируем данные. Это помогает попадать в расширенные сниппеты, а главное — в Яндекс NPO и Google SGE.
– Автоматизируем публикации и поведенческие сценарии
Контент публикуется из таблицы или редактора, а на сайте работают квизы, формы, кнопки, чат-боты. Весь трафик мы превращаем в заявки — без лишних кликов и отвлекающих элементов.
Результат: каждая страница работает на входящий трафик, каждый запрос — это потенциальный ученик, каждая статья — точка доверия в нейропоиске. И всё это — без рекламных бюджетов, которые сгорают каждый месяц.
Когда сайт образовательного проекта начинает работать на генеративную выдачу, он превращается из пассивного лендинга в актив, который ежедневно приводит трафик, учеников и доверие. Это работает не потому, что сайт «продвигается», а потому что он отвечает на вопросы аудитории — и делает это лучше конкурентов.
Вот конкретные результаты, которые получает проект:
– Заявки из поиска без вложений в рекламу
Уже через 7–10 дней после публикации правильно оформленной страницы она может попасть в ChatGPT или Яндекс NPO. Оттуда — переход на сайт, и дальше пользователь взаимодействует с формой или квизом. Это не догоняющая реклама — это входящий поток.
– Устойчивый рост органики
Каждая статья, каждый новый запрос — это дополнительный трафик. Не нужно «догонять пользователя баннерами» — он сам приходит, потому что видит экспертный ответ.
– Признание платформы как источника знаний
Когда сайт попадает в генеративные ответы, это воспринимается как рекомендация. Люди доверяют ChatGPT или Алисе — и переходят по ссылке с ощущением, что «это то, что нужно».
– Независимость от маркетингового бюджета
Нет привязки к расходам на рекламу. Сайт не перестаёт работать, если остановился таргет. Статьи и посадочные живут годами и продолжают приносить трафик.
– Гибкость и масштабируемость
Хочешь добавить новый курс — создаёшь новую страницу, добавляешь пару блоков, пишешь статью — и получаешь входящий поток. Система расширяется без сложностей и без привлечения агентств.
И главное: генеративное SEO не зависит от алгоритмов или очередной блокировки рекламных кабинетов. Это стабильный, долгосрочный канал роста, который мы создаём под ключ.
Мы в Глаголии не продаём абонентское SEO с отчётами на 40 страниц. Мы создаём рабочую систему входящего трафика, которая начинает работать в течение нескольких недель — и масштабируется без доплат.
В отличие от рекламы, где каждое касание с клиентом стоит денег, генеративное SEO — это разовая инвестиция в рост, который не обнуляется.
🔍 Этап 1 — Аудит и стратегия — от 25 000 ₽
– Анализ сайта и его структуры
– Сбор тем под реальный поисковый спрос
– Построение схемы страниц под генеративную выдачу
– Подготовка технического чек-листа
✍️ Этап 2 — Контент и публикации — от 60 000 ₽ в месяц
– 4–6 полноценных статей (под вопросы учеников, платформ и LMS)
– 3–5 SEO-страниц под запросы типа «обучение X», «курс для Y»
– FAQ, сниппеты, микроразметка
– Публикация, перелинковка, отслеживание индексации
🚀 Этап 3 — Под ключ (разово) — от 140 000 ₽
– Полный запуск структуры, генеративного SEO и интерфейсов
– Контент, техоптимизация, внутренняя логика, формы, квизы
– Настройка Telegram, Google Form, CRM или мессенджеров
– Инструкция для команды или наша поддержка
– Публикация первой волны страниц: 5–7 рабочих дней
– Первые попадания в ChatGPT / Яндекс NPO: от 7–10 дней
– Первые заявки: 2–3 недели
– Стабильный входящий поток: 1,5–2 месяца
🎯 Мы не даём абстрактных KPI. Мы выстраиваем работающий механизм, и его результат — это живые заявки, подписки, тестовые регистрации и рост вовлечённости.
И не нужно. Мы берём контент на себя — от подбора тем до написания и публикации. Вы просто даёте вводные: чему вы учите, кому продаёте, и какие боли решаете. Всё остальное — наша задача. Мы пишем не «про бренд», а под реальные вопросы учеников, что и даёт трафик.
Он не исчезнет — он уже вытесняет классическую SEO-выдачу. Яндекс NPO, Google SGE и ChatGPT-интеграции становятся главными каналами входа. И даже если алгоритмы изменятся — структура, которую мы создаём, останется полезной: статьи по болям, страницы под запросы, микроразметка. Это работает в любой системе ранжирования.
Это не проблема. Мы можем использовать текущую платформу, если она позволяет редактировать контент и структуру. Либо быстро переносим на другой движок. Мы не заставляем «переписывать всё» — мы настраиваем то, что уже есть, под то, что реально ищут.
Вы будете видеть:
– попадание ваших страниц в ChatGPT и NPO-выдачи (мы отслеживаем это вручную и через API)
– рост показов и переходов в Яндекс Вебмастере
– заявки, подписки, регистрации — мы подключаем формы и отслеживаем источники
Да. Вы можете запустить продвижение только под один курс или одно направление (например, «обучение для HR» или «курс по SQL для аналитиков»). Это даст локальный трафик и докажет эффективность, после чего вы масштабируете систему под всю платформу.
Мы в Глаголии строим системы генеративного SEO под образовательные проекты. Это не просто статьи — это структура, которую нейросети читают, а пользователи доверяют.
Вы можете начать с одного направления, темы или курса — и уже через 2–3 недели получать заявки без рекламы.
→ Запросить аудит и стратегию продвижения вашей платформы
