Как создать аудиторию ретаргетинга

Что такое аудитория ретаргетинга и зачем она нужна?

Аудитория ретаргетинга — это список пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом: заходили на сайт, добавляли товары в корзину, смотрели видео или подписывались на рассылки. Эти пользователи уже проявили интерес, и ретаргетинг позволяет вернуть их обратно, чтобы увеличить вероятность конверсии.

▶ Пример: Онлайн-магазин электроники создаёт аудиторию ретаргетинга из посетителей, которые просмотрели товар, но не купили. Затем они показывают им рекламу с дополнительной скидкой.

Основные типы аудиторий ретаргетинга

1. Посетители сайта – пользователи, которые заходили на сайт.
2. Посетители определённых страниц – например, только те, кто просмотрел карточку товара.
3. Добавившие в корзину, но не купившие – аудитория с высокой вероятностью конверсии.
4. Пользователи, совершившие покупку – можно использовать для кросс-продаж.
5. Подписчики в соцсетях – те, кто взаимодействовал с вашим контентом.
6. Пользователи из базы e-mail или CRM – загрузка клиентских данных.
7. Просмотревшие видео – актуально для YouTube, Facebook, TikTok.

Пошаговая настройка аудитории ретаргетинга на разных платформах

1. Google Ads (Контекстно-медийная сеть, RLSA, YouTube)

Шаги:

1. Установите Google Ads Remarketing Tag через Google Tag Manager.
2. Перейдите в Google Ads → Инструменты → Менеджер аудиторий.
3. Создайте новую аудиторию → Выберите источник данных (посетители сайта, YouTube, CRM).
4. Настройте параметры (например, пользователи, посетившие страницу «/cart», но не «/checkout»).
5. Сохраните аудиторию и используйте в рекламных кампаниях.

▶ Пример: Турфирма создаёт аудиторию из посетителей, которые искали туры в Турцию, но не забронировали.

2. Facebook (Meta) Ads

⚠ Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Шаги:

1. Установите Meta Pixel на сайт.
2. Войдите в Meta Business Manager → Аудитории.
3. Создайте Custom Audience (по сайту, видео, Instagram и т. д.).
4. Выберите параметры: например, пользователи, добавившие товар в корзину за последние 14 дней.
5. Запустите кампанию с этой аудиторией.

▶ Пример: Курс по фитнесу запускает ретаргетинг на пользователей, которые просмотрели 50% рекламного видео.

3. Яндекс.Директ (Яндекс.Аудитории)

Шаги:

1. Установите Яндекс.Метрику и настройте цели (например, просмотр товара, добавление в корзину).
2. Перейдите в Яндекс.Аудитории → создайте сегмент на основе Метрики.
3. Выберите условия: «Пользователи, которые были на сайте, но не оформили заказ».
4. Сохраните сегмент и используйте в рекламных кампаниях.

▶ Пример: Автосалон запускает ретаргетинг на посетителей страницы «Тест-драйв», но без заявки.

4. TikTok Ads

Шаги:

1. Установите TikTok Pixel на сайт.
2. Перейдите в TikTok Ads Manager → Аудитории.
3. Создайте Custom Audience (по взаимодействию с видео, сайтом, CRM).
4. Настройте параметры: например, пользователи, просмотревшие видео до конца.
5. Запустите рекламную кампанию.

▶ Пример: Кафе запускает ретаргетинг на тех, кто досмотрел видео о новом меню, но не пришёл в заведение.

5. VK Реклама и myTarget

Шаги:

1. Перейдите в VK Ads Manager или myTarget.
2. Создайте аудиторию ретаргетинга на основе пикселя или загрузки данных.
3. Выберите параметры: например, пользователи, которые лайкали посты, но не перешли по ссылке.
4. Запустите рекламную кампанию с этой аудиторией.

▶ Пример: Интернет-магазин детских товаров таргетирует рекламу на родителей, которые комментировали посты про детские коляски.

Советы по оптимизации ретаргетинга

✅ Сегментируйте аудитории – разделяйте по интересам и этапу воронки продаж.

✅ Настраивайте временные интервалы – не показывайте рекламу тем, кто уже купил.

✅ Тестируйте креативы – меняйте предложения и визуал.

✅ Контролируйте частоту показов – избегайте раздражения пользователей.

✅ Используйте Lookalike-аудитории – расширяйте охват на схожих пользователей.

Наши услуги по настройке ретаргетинга

Мы помогаем бизнесу возвращать клиентов и повышать конверсии с помощью профессиональной настройки ретаргетинга. Настроим для вас аудитории ретаргетинга, выберем оптимальные стратегии и запустим эффективные рекламные кампании.

Площадка	Базовый пакет	Оптимальный пакет	Премиум пакет
Google Ads	15 000 ₽	30 000 ₽	50 000 ₽
Яндекс.Директ	10 000 ₽	20 000 ₽	40 000 ₽
TikTok Ads	8 000 ₽	18 000 ₽	35 000 ₽
VK Реклама	8 000 ₽	18 000 ₽	35 000 ₽
myTarget	8 000 ₽	18 000 ₽	35 000 ₽

Что входит в пакеты?

• Базовый пакет: настройка пикселя, создание аудитории, запуск 1 кампании.
• Оптимальный пакет: расширенная сегментация, тестирование креативов, A/B-тесты.
• Премиум пакет: комплексная аналитика, динамический ретаргетинг, автоматизация воронки.

Свяжитесь с нами, чтобы получить индивидуальную стратегию ретаргетинга и увеличить продажи вашего бизнеса!

Создание аудитории ретаргетинга – это основа эффективных рекламных кампаний. Чем точнее сегментация, тем выше конверсии. Следуйте пошаговому плану и тестируйте разные подходы, чтобы получить максимум результата!