Как разработать логотип компании?

Что такое логотип?

Логотип является торговой маркой. Он направлен на выделение вашей компании среди конкурента. При создании логотипа важно взаимодействие дизайнера и клиента. В анализе компании важны такие аспекты, как:

• история компании;
• как компания хочет, чтобы ее воспринимали;
• какую группу клиентов хочет достичь.

Приступая к разработке логотипа, необходимо изучить основы. Логотип состоит из печати (графического знака) и логотипа (типографского знака). У некоторых компаний есть логотипы, состоящие только из печати или логотипа.

Каким должен быть хороший логотип?

Хорошему логотипу следует быть простым, универсальным и разборчивым. Хороший логотип — это тот, который производит впечатление только в черно-белом цвете. Он должен выделяться среди конкурентов и быть вечным. Проблема моды и повторяющихся мотивов возникает везде, в том числе и в дизайне логотипов. Примером может служить контур автомобиля, который появляется в автосалонах и автомастерских, или ножницы в парикмахерской. Одной из тенденций последних лет стала так называемые «хипстерские» логотипы.

Логотип не должен буквально говорить, чем занимается компания. Примером могут служить марки автомобилей. Логотип Mazda имеет крылья, отражающие постоянное развитие компании, логотип BMW относится к пропеллеру самолета, а сине-белая шахматная доска относится к баварскому флагу. Логотип Skoda представляет собой индейца со стрелой, а у Mercedes есть звезда, которая должна была символизировать три направления развития компании: автомобили, самолеты и катера. Хороший способ избежать клише — использовать блестящие комбинации в логотипе и продуманно использовать пустое пространство.

Если у вас уже есть логотип, стоит также подготовить брендбук для правильного использования. Книга товарных знаков включает в себя:

• описание значения логотипа;
• структура и пропорции логотипа;
• его минимально допустимый размер;
• список разрешенных и запрещенных цветов фона;
• версии логотипа (вертикальная, горизонтальная, монохромная и ахроматическая версии);
• безопасная зона, то есть поле вокруг логотипа;
• цвета (CMYK, RGB, Pantone);
• типография;
• примеры правильной и неправильной формы логотипа.

Фирменный стиль компании

Помимо логотипа компания выстраивает систему визуальной идентификации компании, которая состоит из цветов, шрифтов, макета и дополнительных графических элементов. Все реализовано в фирменных бланках,
папках, визитках, удостоверениях сотрудников, формах и формах, рекламе, архитектуре, дизайне интерьера, веб-сайтах, приложениях, служебных автомобилях и одежде сотрудников. При построении визуальной идентичности компании необходимо стремиться к узнаваемости бренда даже после удаления логотипа из маркетинговых материалов.