Почему в РСЯ много мусорного трафика и как с ним бороться?
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) часто страдает от низкокачественного трафика – ботов, случайных кликов и мусорных площадок, которые сливают бюджет. Многие рекламодатели сталкиваются с проблемами:
- Низкая конверсия при высоком CTR.
- Дорогие лиды, но мало реальных заявок.
- Бесполезные площадки, которые не приносят продаж.
Оставь заявку и получи список минус-площадок для РСЯ
▶ Пример: Маркетолог запустил рекламу в РСЯ, получил 500 кликов по 10 ₽, но не получил ни одной заявки. В отчете он увидел, что большая часть трафика пришла с мобильных приложений, где реклама была случайно нажата пользователями.
Настоящая причина ботов и дешевых кликов в РСЯ
💡 Яндекс Директ оптимизирует кампании под максимальное число кликов, но не всегда под их качество. Автоматическая система пытается найти дешевые площадки, но среди них часто оказываются мусорные сайты и рекламные фермы.
Почему Яндекс не убирает мусорные площадки?
- Некоторая часть трафика приносит доход, даже если клиенты не получают конверсий.
- Алгоритмы обучаются на данных рекламодателей – если все используют “метод тыка”, система не может адаптироваться.
- Массовая очистка площадок вызовет недовольство вебмастеров, которые зарабатывают на размещении рекламы.
▶ Пример: Владелец интернет-магазина использует автостратегию “максимум кликов”. Через неделю он замечает, что трафик идет с непонятных сайтов, где пользователи не задерживаются дольше 3 секунд. После ручной чистки площадок стоимость заявки снизилась на 40%.
Почему стратегия “нужно просто подождать” не работает?
Многие директологи считают, что алгоритм сам отфильтрует плохие площадки через пару недель. Однако реальность такова:
- Вы продолжаете тратить деньги на ботов – пока система “учится”, вы уже теряете бюджет.
- Чем дольше идет мусорный трафик, тем хуже обучается алгоритм – он начинает считать его нормой.
- РСЯ не заинтересовано в быстрой чистке площадок – рекламные площадки тоже хотят зарабатывать.
🚫 Ожидание не решит проблему, но сожжет ваш бюджет. Нужно действовать!
Пошаговая стратегия по очистке РСЯ от мусорных площадок
1. Проверяем отчет по площадкам
- Открываем Мастер отчетов Яндекс.Директ.
- Выбираем отчет “по площадкам”.
- Анализируем CTR, конверсии, процент отказов и среднее время на сайте.
▶ Фильтр для мусорных площадок:
- CTR выше 15%, но нет конверсий.
- Время на сайте <5 секунд.
- Процент отказов >80%.
2. Добавляем неэффективные площадки в черный список
- Список некачественных доменов копируем.
- В настройках кампании → “Запрещенные площадки” добавляем их.
- Сохраняем изменения и продолжаем анализировать трафик.
3. Отключаем мобильные приложения
- В параметрах кампании можно отключить показы в мобильных приложениях.
- Если реклама в мобильных приложениях нужна, то тестируем отдельную кампанию под них.
4. Меняем стратегию
- Используем “Оптимизацию конверсий” – вместо “Максимум кликов”.
- Настраиваем CPA (целевую цену за конверсию) – система будет искать качественные площадки.
- Тестируем ручные стратегии с корректировками ставок.
5. Запускаем ретаргетинг и Look-alike
- Сегментируем аудиторию (люди, которые заходили на сайт, но не купили).
- Используем похожие аудитории – чтобы показывать рекламу тем, кто действительно заинтересован в товаре.
▶ Пример: Маркетолог запустил кампанию по CPA, включил ретаргетинг и Look-alike. Через месяц стоимость заявки снизилась на 32%, а доля мусорного трафика сократилась в 3 раза.
Вывод: как запускать 8 из 10 успешных кампаний в РСЯ?
🚀 Чек-лист по эффективной рекламе без мусора:
✅ Регулярно чистим отчеты по площадкам.
✅ Исключаем мобильные приложения (если трафик некачественный).
✅ Используем автостратегии для оптимизации конверсий, а не просто кликов.
✅ Запускаем ретаргетинг и Look-alike.
✅ Тестируем A/B-методами, а не запускаем “на удачу”.
Хотите научиться запускать РСЯ без слива бюджета? 📲 ПОДПИШИСЬ В ТЕЛЕГРАМ и получи ВИДЕО-ИНСТРУКЦИЮ с разбором реальных кампаний 👇
