Что такое нейминг?

Нейминг – это создание наименования фирмы, продукта, услуги, бренда. Нейминг именуется «профессиональной разработкой уникальных имен на основании генерации идей, анализа конкуренции и верной постановки задач брендинга».

Именной комплекс – существенный элемент рекламной стратегии на рынке.
Отдавшего себя настолько трудной задаче, называют неймером. Тем не менее данное ремесло предпочитают и фрилансеры, которые не могут существовать без творчества.
Большинство людей считают, что нейминг легкая работа, но на самом деле все иначе.

Правильный заголовок должен:

пробуждать у потребителей неоднозначные ассоциации;
соответствовать условиям произносимости и письменному выражению слов;
не идти вразрез закону о рекламе;
не повторять названия оформленных товарных знаков;
привлечь внимание целевой группы;
легко и просто произноситься, запечатлеваться в памяти;
отличаться от номенклатуры конкурентов;
внушать доверие, верность;
сформировать образ.

С чего начать и что делать?

1. Нейминг начинается с исследования рынка.
Исследование:
товар;
целевая аудитория;
конкуренты.
Будущее название должно нравиться целевой аудитории, выделяться среди конкурентов, давать представление о том, чем компания занимается и что продает.

2. Следующий этап – лингвистический.
Выбор стиля, соответствующий языку вашей целевой аудитории.
Составить наиболее полный список подходящих названий. Иногда их бывает сотни.
Проверка имен из списка на звук, даже на иностранных языках.
Далее выбираются самые яркие и благозвучные варианты.
В ходе анализа проводятся лексические, морфологические и фонетические проверки.
Имена проверяются на:
Уникальность;
Восприятие;
Ассоциации.
Выбор останавливается на одном, наиболее подходящем имени.
Уникальное имя необходимо, если необходимо зарегистрировать товарный знак, получить патент на продукцию, либо сберечь авторские права.

Нейминг выполняет 3 ключевые функции:
– Коммуникативность. Номенклатура персонализирует продукцию. Неповторимое наименование содействуют продвижению на рынке.
– Публичность. Известное имя помогает product owner-у увеличивать заработок. Востребованные бренды, значительнее притягивают интерес покупателей, чем менее известные.

Юридическая сторона.

В основной массе стран действуют аналогичные номенклатурные условия. Имя не может быть зарегистрировано, если оно соответствует имени, уже зарегистрированному для аналогичного продукта или компании. Даже созвучие имен может быть основанием для утверждения.

Определившись с наименованием, следует приступить к тщательному анализу и изучению:
Стилистически – нейминг разрабатывается вместе с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
Пригодность для рекламы – нейминг должен продвигать маркетинговую тему;
Наглядность – необходимо продумать имя на картинке, написание, чтобы оно стало пригодным для применения в разных коммуникациях;
Фоносемантический: в инстинктивной степени наименование должно пробуждать ассоциации и чувства;
Патентно-правовой контроль;
Техническая отработка нейминга – данный метод написания, его тона, шрифта, а также прочих деталей;
Проведение фокус-групп по отбору;
Согласование и одобрение имени.
Иногда клиент может не выбирать виды, что делают предложения ему проф. организации, и все повторяется во втором круге, поэтому можно продолжить еще 2-3 раза.

Цели и задачи деноминации
Главная цель – создать звучное наименование, более точно отражающее сущность того, что оно несет. Потом пояснить, как употреблять и с чем его сочетать.
Мероприятия включают формирование неповторимого названия с учетом долгосрочного анализа:
Языковое словопроизводство;
Позиционирование, а также основа неповторимой инициативы;
Психолингвистика;
Маркетинговое соответствие, вероятность зарегистрировать имя в качестве товарного знака.
Последний шаг – это контроль между зарегистрированными товарными знаками. Если имени нет в базе, имя готово. Осталось только зарегистрировать его.

Методы именования

Сочетаемый. В названии применено одно из качеств продукта. Наименование подсказывает, чем увлекается предприятия и каковы итоги ее работы.

Апелляционный. Наименование порождает ностальгию, позитивные чувства и приятные ассоциации. Они могут быть связаны с изображениями используемых имен. Качества и характеристики, что появляются при произнесении имени, также являются привлекательным термином.

Аббревиатурный. В данном случае наименование состоит из сокращений. Кроме того, можно использовать алфавитные, буквенно-цифровые или корневые. Сокращенный метод включает аббревиатуры, когда название формируется из первых букв слов.

Рифмование. Наименование состоит из рифмующихся слов. Могут применяться неологизмы (вновь образованное слово) или несуществующие фразы.
Способ преимущества. В наименовании применяется восхитительный уровень: супер-, мега-, гипер-.

Номинальный. Продукту дается уже имеющие название. Это может являться собственное ФИО человека, литературное имя, писательские наименования, либо популярные прозвища, исторические имена. Данный способ достаточно востребован.