Брендбук – руководство по фирменному стилю

Брендбук – это документ, в котором прописаны правила и стандарты использования фирменного стиля бренда. 
Грамотно разработанный бренд способен не только повысить узнаваемость компании, но и значительно увеличить продажи. По этой причине разработкой бренда и бренбуком занимаются специализированные компании, бренд агентство Глаголия.

В брендуке должны быть прописаны стратегии развития и управления брендом, описаны правила разрабатываемых под конкретный бренд рекламных продуктов. Важность данного документа сложно переоценить, ведь во многом он описывает саму муть компании, ее идеологию и основные методы передачи данной информации потребителю. Именно по этой причине данная документация является коммерческой тайной и всячески охраняется. Без этого документа невозможна нормальная работа компании, ведь всем описаны все особенности бренда, в отсутствии этого документа сотрудники не смогут придерживаться единого стандарта.

Варианты исполнения бренбука от студии дизайна Глаголия.

Наша компания не первый год занимается разработкой бренбуков, в своей работе специалисты компании учитывают специфику того или иного бизнеса, а также пожелания владельцев компании. Обычно в любой из вариантов брендбука входят:

Идеология разработанного бренда, а также важнейшие составляющие целевого потребителя. Тут сотрудниками компании определяется целевая аудитория, выясняется как фирма должна восприниматься клиентом. Осуществляется разработка психологического шаблона (какие чувства должен испытывать потребитель от продукта, какой социальный статус рассчитан продукт).

Определение фирменного стиля. В эту часть входят такие составляющие как: логотип, товарный знак, корпоративные цвета и так далее. Кроме того, прописываются правила использования этих составляющих на визитках, в рекламных продуктах, подарочной продукции, документации и так далее.

Маркетинговая стратегия и варианты по продвижению бренда. Здесь определяются важнейшие рекламные образы и основные источники передачи информации потребителю.

Корпоративный стиль внутри компании. Здесь важнейшей составляющей является понятное описание значимости бренда для персонала компании. Важно донести до сотрудников суть бренда, стратегию его развития и каким образом работник компании должен передавать его в своей работе.

Три основных составляющих определяют успешность и грамотность разработанного брендбука, это: правильно разработанная идеологическая часть (не вытесняемая сознанием потребителя); всеобъемлющая юридическая часть, регулирующая авторские и смежные права; гайдлайн (guideline) – грамотный паспорт стандартов.
В зависимости от размера вашей компании и стратегии, IngomaFab может разработать брендбук с нуля, делая основной упор на гайдлайн (для малых компаний) или с учетом всех трех основных составляющих. Чем сложнее будет структура брендбука, тем выше будет стоимость его разработки. Однако, в любом случае по результатам работы вы оцените все достоинства собственного бренбука. Во-первых, это мощнейшая база, позиционирующая вашу компанию на рынке. Во-вторых, это ваши возможности разумно выстроить отношения с дилерской сетью.

Стоимость брендбука

Цена разработки бренбука находится в прямой зависимости от той модели, под которую будет формироваться бренда и множества иных факторов. Основной является так называемая 4D-модель, по которой имидж компании разрабатывается по 4-ем основным направлениям, это:

Функциональная составляющая (что получит покупатель при взаимодействии с брендом, продуктом).

Психологическая составляющая – то что должен ощущать клиент при взаимодействии с брендом.

Социальная составляющая – на какую социальную прослойку рассчитан бренд.

Духовная составляющая – важнейшие ценности бренда (что он в себе несет).

Стоимость брендбука будет во многом зависеть от грамотной проработки всех вышеперечисленных составляющих, от их уникальности. Кроме того, приходиться учесть и особенности потребительской аудитории, методы внутренних и внешних коммуникаций, опыта проведения аналогичных компаний и так далее.

Заказать бренбук

Если вы решили заказать брендбук, рекомендуем обратиться к нам. Мы работаем 17 лет и за это время смогли наработать огромную базу знаний и навыков. Брендинговое агентство Глаголия разработает для вас брендбук идеально сочетающий в себе все лучшие качества вашей компании, понятный и стратегически важный документ. Мы создадим для вас действительно грамотно сформированный статус вашей компании, наш брендбук станет надежной платформой для становления и развития вашего бизнеса.