Рано или поздно большинство компаний сталкиваются с необходимостью изменений. Бренд устарел, не отражает текущие цели, не цепляет аудиторию, вызывает путаницу… Всё это сигналы к ребрендингу. Но ребрендинг — это не просто новый логотип и свежие цвета. Это глубокая работа над восприятием компании. Если сделать всё правильно — бренд станет сильнее, а бизнес получит новый виток развития.
В этой статье — 10 простых шагов, которые помогут пройти путь ребрендинга грамотно, без потерь и с понятным результатом.
Прежде чем что-либо менять, важно ответить честно на главный вопрос: почему именно сейчас вы решили провести ребрендинг?
Причины могут быть разными:
Понимание истинной причины — это основа всех следующих шагов.
Прежде чем строить новое, нужно понять, что есть сейчас.
Анализируйте:
Бывает, что даже в устаревшем бренде есть мощные «опорные точки», от которых можно оттолкнуться.
Без чётких целей — нет смысла в переделке.
Ответьте себе на вопросы:
Цели могут быть: усилить экспертность, сделать бренд современнее, вызвать больше доверия, зайти в новую нишу.
Ребрендинг не делается в вакууме.
Нужно понимать:
Важно не «повторить», а отстроиться. Бренд должен запоминаться, быть другим, но понятным.
Это один из ключевых этапов.
Ответьте на три вопроса:
Если вы не можете сказать это в двух-трёх простых фразах — значит, над позиционированием ещё нужно работать.
Теперь — внешний облик.
Это:
Важно, чтобы новая визуальная идентичность соответствовала вашему новому позиционированию и была удобна в использовании.
Как говорит ваш бренд? Доверительно, строго, экспертно, вдохновляюще?
Ребрендинг — это не только про визуал. Ваш тон общения с клиентами должен соответствовать новой стратегии: от названия услуг до слов на сайте и шаблонов писем.
Один из самых недооценённых шагов — внутренний ребрендинг. Команда — ваши первые амбассадоры.
Важно:
Если сотрудники не понимают сути обновления, клиенты это почувствуют.
Продумайте стратегию запуска:
Важно не только показать новый логотип, а донести суть перемен. Тогда клиенты примут изменения с интересом, а не с настороженностью.
Ребрендинг — это не точка, а старт. После запуска нужно:
А главное — двигаться в рамках новой стратегии, чтобы бренд не «рассыпался» через полгода.
Если у вас нет собственного отдела маркетинга с опытом подобных задач, ребрендинг лучше доверить тем, кто умеет доводить дело до результата.
Агентство “Глаголия” — это команда, которая работает не ради красивых презентаций, а ради ощутимых изменений: в восприятии, продажах и росте бренда. Мы не просто обновляем логотип — мы перезапускаем восприятие бизнеса на всех уровнях: от стратегии и позиционирования до визуала и коммуникаций.
Наш подход — в глубине. Мы не предлагаем шаблоны. Мы погружаемся в суть вашей компании, чтобы построить обновлённый бренд, в который поверят и сотрудники, и клиенты.
Если вы чувствуете, что пора на новый уровень — мы рядом.
Хочешь обсудить ребрендинг — напиши в Telegram [@glagolia] или оставь заявку на сайте.
Настоящие перемены начинаются с честных разговоров.
